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长三角文博会|文旅助脱贫,对口帮扶“带货”忙

2020-11-22 09:39:52
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云南展台前,楚雄的千年彝绣民族特色服饰和怒江的珠宝首饰玉器,让人眼花缭乱;另一边,青海果洛展区跳起了欢快的藏族歌舞,参观者纷纷被锅庄舞吸引之余,又在当地唐卡和各种民族手工艺品前驻足。隔壁的展台,西藏日喀则带来了他们的手工银器、地毯、乐器和民族工艺,新疆喀什也带来了当地最好的文旅农副产品和玉石。湖北宜昌夷陵区除了邀请大家尝夷陵蜜橘、品夷陵香茗、喝夷陵美酒、吃夷陵小吃,还跳起了《峡江情歌》,邀请大家来到“壮丽三峡·水墨夷陵”。

云南的彝族绣娘来到文博会现场。

在今年的长三角文博会上,一个新设的“上海对口支援地区文旅产品博览会”,尤其引人注目。在这个形式创新的“展中展”中,上海市对口支援的新疆喀什地区、西藏日喀则市、青海果洛州、贵州遵义市、重庆万州区、湖北宜昌市夷陵区和云南省在现场各设展区,将七地文化产业发展情况在第三届长三角文博会整体亮相,“东西大联动,文旅助小康”,成为今年的一大特色。

现场摆摊吆喝吸引眼球同时,网上的明星直播带货也是热闹不断。长三角文博会推广大使王祖蓝在上海中心119层的“巅峰直播”刚结束,电视主持人陈蓉和沪语人气王徐祥又一起为这些对口援建地区的特色商品、文创精品开了一场带货直播。直播带货进展会,在文化赋能、文旅扶贫、文创致富等方面拓展新路径,成为本届文博会的又一创举。

云南再度参展收获10个现场签约,文博会架起东西联动平台

文博会现场,今年的云南展区相当惹眼,充满民族风情的表演接连登场,各种文旅产品的发布也是一场接着一场。展区前,各种当地特色产品也是人头攒动,问询购买的人络绎不绝。

去年,云南省首次组团参展,参展企业带来的云南文创产品现场售罄,并在后续收获2000多万订单。与此同时,在长三角文博会上签署涵盖媒体、文化、产业、人才合作的12项沪滇合作项目,收获颇丰。今年,云南继续参展,并扩大了展位面积。此外还举办10场合作签约及项目发布活动,组织2场对接会及1场在沪学习参观活动等,为长三角与云南在文化产业领域的深度合作创造更多的机会。

整个云南省展区以“布石木土金”为元素,共有14家代表企业参展,组建了包含民族特色服饰、玉石、木雕、陶瓷、斑锡以及科技为核心的参展团队。在占地面积450平方米的主展区,以热带雨林为外形的展现了云南丰富的自然特色。

千年彝绣民族特色服饰、云南珠宝、木雕木器、陶瓷以及斑锡工艺美术工艺品和5G+VR智慧文旅科技产品,这些文创产品都因为文博会,被更多人了解,走向全国寻找到更大的市场。

第二次参加文博会的怒江兰若珠宝这次带来了上百件精品,比去年更为丰富。不仅有九色鹿、中国龙这些中国传统故事里的形象,还把“异形”“地狱男爵”等电影形象汇入作品,打造出极具云南怒江地域风情、中国品味的珠宝饰品,也展示了其以创新元素引领中国珠宝设计走向世界的决心。

在带来云南文化同时,展区以图片、视频、实物展示等方式,全面立体地展示了云南文化产业发展成果、上海帮扶云南脱贫攻坚工作的成果和部分项目情况。在展区入口,由滇沪两地参展企业共同搭建的展示区域十分醒目。分别展示了两地在文化交流、文产合作、文化脱贫等6个优秀成果。

上海工艺美术职业学院,则连续多年举办云南民族民间工艺品文化脱贫技能培训班,提升了当地非遗传承人群的视野,让云南民族民间手工艺通过上海走向全国乃至全世界。上海视觉艺术学院同样和当地对口帮扶,和当地非遗传承人开展线上线下工作坊,提升当地民间工艺的创新能力。助力少数民族非遗资源的创造性转化和文旅产业创新性发展。

当地的文旅产品和影视项目也在文博会上招商推介,滇西旅游环线招商吸引了众多长三角地区企业参与,引入了文化旅游产业优质企业共同参与开发建设大滇西。而云南影视项目发布推介也通过文博会平台,得到了更多的交流、合作、互通,也打响云南品牌的知名度。

而文博会期间,云南分会场还会在上海环球港正式启动。“遇见云南”文创集市也将从11月22日拉开帷幕,为期8天时间里,将为上海市民带来别具风情的云南文创、秀色可餐的花卉绿植、原汁原味的农特产品,现场还有从云南远道而来的非遗表演,以及千支鲜花千盆多肉送给市民。

七大对口支援地区文旅产品大汇聚,助力当地脱贫

在上海对口支援地区文旅产品专区,云南、贵州遵义、新疆喀什、西藏日喀则、青海果洛、重庆万州、湖北宜昌七个中西部地区的特色产品,可谓包罗万象。

西藏日喀则和青海果洛特有的藏族民族工艺品;贵州遵义的辣椒、茶叶和当地的非遗工艺竹编;重庆万州的三峡绣和榨菜、柠檬、茶酒;新疆喀什的各种原生态食品和南疆风情……中国西部多样的风情和特产都汇聚在这个展区。文博会不仅成为展示带货平台,也助力了当地脱贫产业的发展。

来自青海果洛玛沁县的玛央民族手工艺制作有限公司展台前,各类背包和民族饰品充满民族特色和设计元素,吸引不少人挑选。负责人玛央介绍说,这些背包都是用纯羊毛和牛毛手工编织,是当地的特色手工艺。他们公司成立了很多年,最初只是玛沁当地民间手工艺能人一起编织制作,在果洛当地自给自足,这几年因为走出青海,加之外请的设计师参与款式设计,吸引了越来越多的订单,甚至有海外订单。而这两年,他们也开始吸纳当地的牧民,尤其是贫困户和残疾人一起培训学习参与制作,提高了他们的收入。而这些民族背包饰品也成为果洛州的旅游产品。

来自青海果洛玛沁县的民族手工艺。

在日喀则展区,很多民族手工艺品都是当地的合作社带来的,诸如银器、氆氇、藏服、六弦琴等。其中日喀则拉孜县,这几年依靠民族手工艺特色产业,为当地农牧民增收致富,并且帮助一些当地贫困群众拥有一技之长。展会现场,拉孜夏奔民族手工艺专业合作社的银铜器在当地十分有名,理事长亚培是家族手工艺的第四代传人。这也是一度面临衰弱的民族手工艺,这几年,合作社成立了银铜加工房和家具店,吸纳了16位职工,大多是家境困难的当地群众。而希望借助文博会等平台,在扩大规模销量同时,也助力当地更多人实现就业增收。

日喀则拉孜县的手工银铜器合作社展示。

在所有民族文创展区,彝家公社是特别醒目的一家。因为他们的各种彝绣产品不仅颜色艳丽款式多样,现场还有三位来自当地的绣娘现场绣花制作,引来无数人拍照驻足。更有很多人当场下单,生意颇为火爆。

彝家公社的绣娘吸引很多人拍照驻足。

彝家公社的创始人金永淑已经是各种文博会的常客,她身着自家的民族服饰告诉记者,彝绣是云南少数民族文化中极具代表性的符号之一,也是国家级非遗。“会说话就会唱歌,会拿针就会绣花”。彝族的妇女几乎人人会刺绣。她自己就是彝族,因为喜爱刺绣,最早和很多志同道合的人一起做了这个彝家公社。起初只是在当地售卖,但后来受到越来越多人关注。他们现在彝族传统文化研究上,研发设计了很多新款式新产品,包括服装、包、鞋子、艺术品、饰品、居家用品、收藏品、帽子等各个门类。因为年销量越来越高,订单也越来越多,彝家公社拥有了200个固定绣娘,并辐射带动了全省8000多位绣娘,在不同的彝族地区进行不同风格的手工刺绣。通过为彝家公社绣制产品而得以提高经济收入,摆脱了贫困。而千年彝绣所蕴藏的巨大文化价值和市场潜力,也在不断开掘中。

相对这些西部地区的民族特色,来自湖北宜昌的夷陵农特产品备受追捧,稻花香酒、夷陵红柑橘和茶叶、蜂蜜都让很多第一次接触的观众当初下单。文博会期间,夷陵区还开展了“壮丽三峡·水墨夷陵”文旅产品专题发布活动。夷陵旅游宣传片、唯美的峡江歌舞、趣味的现场有奖问答,文化搭台、旅游唱戏、产业带动,推动了文化与旅游、农业与旅游的深度融合,成为此次夷陵推介的特色,展演还吸引了不少网红的现场直播。

据悉,在此次文博会上,宜昌夷陵红生态农业有限公司、宜昌萧氏茶业集团分别与上海灵杨农贸批发市场、上海彩腾实业有限公司签定柑桔茶叶销售合同,签约总金额高达3.6亿元。

直播带货进展会,不到现场也可以下单精品好物

今年长三角文博会上,文旅助脱贫不仅限于“展中展”,还与抖音、周到、美团、小红书等平台开展合作,搭建现场直播间,为对口支援地区参展企业的特色产品代言。此外,来自沪苏浙皖的参展企业,也可以享有“文博会明星专场+日常轮播”的免费带货服务。

据了解,上海是全国开展互联网直播带货最为活跃、发展最为迅速的城市。本届展会因此将把直播宣传带货作为促进交易的重要举措,由大会负责邀请主播、提供设施设备、搭建直播间,参展企业可免费申请直播宣传带货服务,根据参展内容提出申请,形成人、货、场有效对接。

展会期间,两场重磅直播带货活动都收获了不小订单。王祖蓝在上海中心119层抖音直播间为本届长三角文博会直播带货。电视主持人陈蓉和沪语人气王徐祥一起在东方卫视抖音号上为本届长三角文博会的对口援建地区的特色商品、文创精品带货宣传。直播期间,丰富多彩的短视频形式也不间断分享现场盛况。

王祖蓝在直播过程中介绍,“即便无法亲临展会现场,也可以通过抖音等直播平台线上下单”。展会期间观众可以通过直播间买到来自长三角1市3省文博文创企业,以及七大对口支援区的精品好物。

11月19日晚的王祖蓝专场,跨时5小时,直播间累计观看469.98万次,单场流水602.26万元;21日下午的陈蓉专场,在短短2小时的直播过程中,直播间累计观看次数超20.4万,给20多家文博会参展商的线上店铺引流近30万人次,得到了相关展商的高度评价,并表示希望以后能有更长时间的露出。

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