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■河南经济报 首席评论员 温献伟

近日，国家市场监督管理总局修订发布《互联网广告管理办法》(以下简称《办法》)，对互联网广告的制作、发布、传播等行为提出了全新且更为严格的要求。

互联网广告被誉为“第四大媒介宣传”。随着传统媒介的式微，互联网广告作为市场新宠，规模已经盛于报纸、电视、广播等，与公众的生活链接愈发紧密。不过，在为公众生活带来便利的同时，由于互联网广告监管相对滞后，导致行业乱象丛生，公众对此颇有微词。

之于互联网广告，相信不少人都有着烦心的遭遇和体验：开屏强制输出、自动跳转页面、广告弹窗不易关闭、庸俗低俗乃至暗含色情、消费欺诈类广告不停闪烁……这些互联网广告乱象，不仅破坏了绿色文明的网络空间，也对公众尤其是青少年身心健康产生不利影响。

基于此，《办法》回应社会关切，打出治理“组合拳”，为互联网广告划红线、立规矩，可谓靶向发力，正逢其时。细看《办法》条文，亮点纷呈，切中肯綮——从明确互联网广告的界定与要求，到划定互联网广告的“行为禁区”;从分类厘清互联网广告的监管标准，到压实互联网广告的主体责任与监管职责……《办法》一改传统监管思路和模式，条分缕析，丝丝入扣。这种全方位、全链条式治理，进一步念响了监管“紧箍咒”，织密了互联网广告的监管之网。

净化互联网广告，进一步规范互联网广告相关经营主体的行为，不仅是适应中国互联网广告业发展新特点、新趋势、新要求的必然之举，也是保护消费者合法权益、营造绿色文明网络空间的重要环节，更是深入推进数字经济健康发展的一大引擎。因此，我们期待《办法》能够成为一把悬之于顶的“达摩克利斯之剑”，激浊扬清、去芜存精，不断促进互联网广告高质量发展，为持续打造绿色文明网络空间和数字经济健康发展保驾护航。

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