2023年苹果全球开发者大会（WWDC）将于北京时间6月6日举行，近期的市场重点聚焦在苹果预计于会上发布的混合现实（MR）全新穿戴系统上。这将是苹果自2015年发布Apple Watch以来，首个全新硬件产品。或许是因为不想被苹果独领风骚，美国科技巨头Meta和中国智能手机制造商OPPO本周抢先发布自家智能穿戴和智能头显产品。
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目前，多家手机企业都把这一领域当做下一个竞争点。有媒体分析称，尽管硬件和新机还在不断推出，但手机市场已经变得创新乏力。美国科技网站CNET认为，手机市场已不会再迎来曾经的“iPhone时刻”那样的创新产品发布会。
据卡塔尔半岛电视台报道，经过多年的发展，苹果公司有望在6月苹果年度开发者大会上推出其备受期待的MR头显，它将包含10个摄像头和一个名为“realityOS”的操作系统。这款MR头显预计售价在3000美元左右，像眼罩般佩戴上之后，可将数字对象叠加到现实世界中。预计该产品会在2023年晚些时候开售。
在苹果年度开发者大会为MR新品揭开面纱前，不少“友商”选择“抢跑”，率先发布自家的智能头显产品。6月1日，美国科技巨头Meta公司CEO扎克伯格发布了该公司最新一代虚拟现实（VR）头显Quest 3。扎克伯格在社交媒体上宣布，Quest 3是全世界第一款主流高分辨率彩色混合显示设备。有分析称，虽然在全美范围内，2022年VR头显设备销售额仅有11亿美元，同比下降2%，但在VR领域深耕已久的Meta仍决意和苹果在该领域一较高下。
同样是抢在苹果MR发布之前，中国智能手机品牌OPPO于5月底发布一款MR头显。据美国CNBC网站报道，OPPO非常看好MR的未来，并将其视为继智能手机之后的下一个智能计算平台。
韩国的手机品牌也盯上了智能头显这一块新的蛋糕。据韩国EDAILY网站5月31日报道，三星电子(208.25, 0.00, 0.00%)最近申请了虚拟现实技术的专利，三星显示器也并购了相关企业，这些都是三星正进军智能头显市场的信号。随着OPPO、Meta和苹果先后推出智能穿戴设备，三星电子很有可能迅速跟进。三星旗下的显示器部门可提供显示面板，三星电子有可能推出配套穿戴设备。
“尽管硬件和新品还在不断推出，但手机市场已经不会再迎来‘iPhone时刻’那样激动人心的创新产品。”美国CNET网站称，当第一代iPhone于2007年问世时，很少有人知道它会为我们现在每天随身携带的智能设备奠定基础。随着苹果全球开发者大会临近，所有人的目光都将集中在这家科技巨头能否重现当年的影响力。
CNET网站分析称，iPhone不是第一款智能手机，也不是第一款将文化相关性作为身份象征的移动设备。但它出现的时机难再复制，自那以后再也没有出现过有同等影响力的科技产品发布。即使对苹果来说，重新创造“iPhone时刻”也将是一项挑战。自2007年以来，科技行业发生了很大的变化，人类与技术的关系也发生了很大变化。
韩国SBS电视台6月1日报道称，华尔街对苹果MR似乎没有表现出太多关注。多数市场分析人士对这一新设备的销售展望是“一般”或“不畅”，甚至有专家认为这一新品在2024年至2028年会计年度在苹果总体销售额中的占比将不足5%，因为MR市场短期内仍然处于不成熟阶段。
报道还称，在苹果公司的内部，对这一新系统也不是那么乐观。苹果过去7年在该项目上每年投资10亿美元，并已经考虑了未来该项目亏损的可能。还有观点认为，最近人们对人工智能的热度，也降低了苹果MR穿戴设备的关注度，因为苹果在人工智能领域仍然还是一个“旁观者”。
曾经负责苹果市场营销工作的前任高管迈克尔·加藤伯格也表示，苹果推出头显设备有着极高风险，最重要的原因是竞争对手推出的类似产品都没什么市场，甚至连微软(335.4, 2.82, 0.85%)的产品也都销量平庸。
