早上8点多开门营业，凌晨近三点最后一场电影结束，每天接待数千观众，忙到几乎没有吃饭喝水的时间……这是去年国庆档期间郑州某家院线工作人员的日常。而这种“累并快乐着”的“甜蜜烦恼”今年没有出现——截至10月7日23时59分，2022年国庆档总票房为14.9亿，远低于2021年国庆档票房的43.8亿，创下2014年以来最低成绩。而相较于去年河南国庆档的1.89亿，今年8000多万的票房成绩也缩水了一半多。同样，今年国庆档的一枝独秀《万里归途》上映8天的成绩为9.89亿，远低于去年《长津湖》上映8天超34亿的成绩。相对于去年国庆单片救市的那剂“强心针”，今年的票房冠军显得有些“孤掌难鸣”。大象新闻记者采访了多位院线负责人和业内人士，他们也分析了今年票房遇冷的多重原因。但不管是突然定档还是临时撤档，归根到底观众还是需要好片子，要知道，优质好片才是可以真正调动观众热情的“密码”。
《万里归途》一支独秀
国庆档整体票房远低往年
今年国庆档，共有七部新片上映，有张译、王俊凯、殷桃等人主演的《万里归途》，李冰冰、冯绍峰、林永健等人主演的《平凡英雄》，刘烨、韩雪、林永健、张国强等人主演的《钢铁意志》，以及甄子丹领衔主演并监制的《搜救》，除了这四部真人电影，还有《新大头儿子和小头爸爸5：我的外星朋友》、《我是霸王龙》、《新灰姑娘2》三部动画片。
从类型上看，四部真人电影多是主旋律，但类型上各自有突破和亮点。有院线负责人提到，这几部真人电影类型上还是挺有看点的，像《万里归途》虽然是撤侨类型，但却第一次将镜头对准了中国外交官们，“影片的叙事功底和演员的表演，都相当出色。而且相比以往电影中的主角，这部片子的主人公光环更少，人性刻画更贴近普通人，他们在回家路上迸发出的勇气和担当，就更真实感人，更能引发观众的共鸣”。
此外，像电影《平凡英雄》 是继《中国机长》、《烈火英雄》之后的又一部“英雄系列”电影，聚焦普通人的英雄大片，还原了新疆断臂男孩被成功救援的惊心动魄的故事，这种展现各行各业工作者的敬业与大爱也令人感动;《钢铁意志》是改编自真实事件，首次通过大银幕讲述解放初期鞍钢恢复生产的艰辛历程，这种回溯老一辈鞍钢工人艰苦奋斗的峥嵘岁月，也会唤起观众的集体记忆;而电影《搜救》讲述的是搜救警察及雪域搜救队不离不弃创造生命奇迹的故事，在看似灾难类型的商业片背后，是舍命救子的深沉父爱。
“这四部影片都充满浓浓的家国情怀，而且主角都是来自各行各业的平凡人物，按说应该可以引发观众共鸣，但事实上并没有。”上映第一天，几部影片的票房就拉开了差距。《万里归途》和《平凡英雄》首日排片不相上下，这位院线经理也提到，他们一开始对这两部片也都抱有期待，上映首日排片都在20%左右，但当天票房差距悬殊，前者上映首日将近6000万票房，后者只有1400多万。所以从第二天起，院线就对两部片子的排片进行了调整。“《万里归途》的排片一路从20%左右，调整到35%、40%，一度超过44%。”从数据上看，不管是排片还是上座率，《万里归途》都是“一骑绝尘”，而国庆档票房亚军《平凡英雄》只有1.26亿，排在第三位的《钢铁意志》票房是6100多万元。10月3日上映的《搜救》，五天只有1300多万的票房，排片更是只有3.5%。
此外，几部动画片中，《新大头儿子和小头爸爸5：我的外星朋友》相对表现优秀，位列票房总榜第四名，上映七天，票房超过6000万。而《我是霸王龙》、《新灰姑娘2》的国庆票房也都超过2200万元。可以看到，这次的国庆档中，《万里归途》可谓是一枝独秀，在票房上几乎是断层领跑，从上映第二天起，排片、票房都牢牢锁定冠军地位，而这个国庆档六成以上的票房也都是它贡献的。只是，让人遗憾的是，今年的国庆档，不管是真人电影，还是动画片都没有出现振奋人心的“爆款”，整体票房成绩更是远低于往年，交出了八年来最差成绩单。
一部大片孤掌难鸣
国庆档遇冷原因多重
从这几年的国庆票房成绩来看，主旋律大片的票房几乎都是总票房的大头。多位本地院线的电影人也提到，经过这几年的市场培育，不管是票房还是观众的观感，都显示出，国庆档的主旋律影片已逐渐成为大家观影的主流趋势。对于影城来说，国庆档也是他们最重视的档期之一，“我们每年都很注重国庆氛围的布置和打造”，有院线的负责人提到，他们影城每年都会设置与国庆主题相关的“打卡墙”，还会给影迷发放小红旗以及贴画等小礼品，增加欢度国庆的氛围。
“疫情之后，观影成为很多没有出游计划市民的首选，再加上在国庆的氛围中，体现家国情怀的主旋律大片确实最能和观众们产生情感联结，这也是新型的合家欢影片，很适合全家几代人一起观看。只要影片质量过硬，票房都不会差。”然而，今年的几部主旋律影片的成绩却不甚理想，在这位院线负责人看来，一方面还是缺少大体量的头部影片，往年的国庆档几乎都有两至三部头部影片同时上映。去年，有《长津湖》和《我和我的父辈》等多部大片一起搅热大盘，而且前期宣传时间比较长，调足了观众的热情，但今年只靠《万里归途》这样中等体量影片有些“孤掌难鸣，也很难撑起国庆档四五十亿体量的市场”。而且这几部新片的总体关注度都不如往年的“主打影片”，很难出现像《战狼2》、《长津湖》、《红海行动》等这种爆款主旋律影片。
另外，今年国庆档的类型比较单一。像2016年的国庆档，有《湄公河行动》、《从你的全世界路过》、《爵迹》、《王牌逗王牌》等不同类型的影片;2017年的《羞羞的铁拳》、《追龙》、《英伦对决》、《缝纫机乐队》、《空天猎》，集齐了喜剧、动作、剧情、港片;2018年也有《无双》、《影》、《李茶的姑妈》、《找到你》、《胖子行动队》等不同类型和体量的影片可供选择;2019年，更是有《攀登者》《我和我的祖国》《中国机长》等十多部新片上映。包括2020年，疫情之后的国庆档，除了《我和我的家乡》之外，有《一点就到家》这样中等体量的青春喜剧片，还有拿下十几亿票房的动画片《姜子牙》，以及《急先锋》这样的动作片，类型结构很丰富。去年，虽然类型也比较单一，但至少还有一个口碑不错的青春片《五个扑水的少年》可供选择。
但今年的国庆档新片，除了几部主旋律和动画片，“清粥小菜”完全没有。特别是中国观众最爱的喜剧片也少见的缺位，这就难以满足观众在国庆长假的观影需求。“中国观众很‘吃’喜剧，特别是在节假日这样的档期，合家欢或者喜剧类更受欢迎”。这一点，从票房表现也可以看出来，10月2日，上映24天的喜剧片《哥，你好》就成为日票房第三名，而沈腾和马丽的《独行月球》已上映两个多月，依然占有一席之地。
此外，今年多部影片的突然定档和临时撤档也让院线措手不及，影响宣传也定会影响票房成绩。一位连锁院线的负责人提到，今年国庆档7部新片中，《万里归途》和《平凡英雄》等几部影片都是9月23日才官宣定档，而《搜救》更是9月27日才突然空降国庆档，“只有《我是霸王龙》和《新灰姑娘2》两部小体量动画片定档较早，这也给我们的宣传工作造成不利”。当然，更让院线失望的是，《长空之王》突然在上映前三天宣布撤档，“这部电影在之前预售票房和排片中都是最高的，是第二名的两三倍，如果它不撤档，相信今年国庆档成绩肯定会更好。”接到撤档通知，他们也是手忙脚乱地配合退票，做观众的解释工作，还要紧急调整影片排片结构，“像临时上档的影片宣传物料也完全来不及准备，别说物料，有的地区到片子上映当天还收不到盘。”
备受期待的影片突然撤档，临时上档的却没有来得及展开营销和宣发，也就无法产生话题和流量。有观众就提到，这几部影片的阵容还不错，但像《平凡英雄》他是去电影院看《万里归途》才知道有这部电影……这种种原因，势必都影响到票房以及观众的热情。
市场真正回暖
需要影片“百花齐放”
一般来说，每年的国庆档票房几乎占整个十月票房的三四成左右，国庆节后一直到整个11月，将进入一个小淡季。只是，今年最重要的档期之一表现如此不理想，让一些喜欢电影的观众有些悲观。影迷陈陈提到，电影产业链是一环扣一环，“如果票房不好，就没有资本冒险投资拍大片，而优质大片缺位，院线就更难红火起来”，一旦形成恶性循环后，没有好片，他们也就没有走进电影院的动力了。
这其实也是院线工作人员比较担忧的，“观众进电影院的观影习惯是需要优质好片来培养的”。包括重大档期的影片类型布局，也需要进行调整，有业内电影人提到，从往年的国庆档来看，影片类型多是提前规划好的，有的影片甚至要提前几年进行筹备，而整个档期在类型、风格上也会进行差异化布局，“但这两年因为疫情等种种原因，很多片子临时改档期的情况比较多见，也打乱了上映节奏。”在他看来，在未来的重要档期中，电影还是要尽可能的多样化，百花齐放，尽量满足不同层次、不同年龄、不同地域观众的观影需求。
事实上，对于电影行业来说，让观众走进影院，最有吸引力的依然是好电影，院线人也需要一部爆款影片来振奋信心。但目前来看，这个“小淡季”中几乎没有大体量的新片上映，下一个可以期待的是将要来临的贺岁档。这位电影人提到，接下来除了《阿凡达2：水之道》可以期待外，还有梁朝伟、王一博主演的《无名》、成龙的《龙马精神》等新片可以期待。“当然，不排除‘小淡季’中会有好片子临时上映，为了拉动市场，相关部门可能会安排大片提前定档来‘救市’。”其实，未来市场是否能回暖，观众的观影热情是否可以回归，除了与疫情控制等方面有关外，更重要的还在于市场能否持续不断地提供优秀新片，如果今年贺岁档可以提供几部类型丰富的优质新片，或许可以为今年的电影票房添一把“柴”。
