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《没谈过恋爱的我》开播,优酷以用户洞察创社会价值

2022-03-12 20:34:40 中国日报网
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“恋综终于有一档初恋节目了!” “露出姨母笑,好似看见了曾经的自己”“世另我,已经开始做笔记了”。3月,优酷《没谈过恋爱的我》(简称《没谈过》)开播,以国内首档初恋真人秀姿态,成网综冠军,一扫此前综艺市场疲软。

情感观察节目,播放曲线往往是前期稳健,中期开始走高。《没谈过恋爱的我》却带来新可能。在第三方云合数据,《没谈过》市占率登顶网络综艺第一,整体表现高于其他同期同题材内容。在微博、灯塔等相关榜单上,节目也常以冠军身份出现。《没谈过》在优酷站内表现同样出色,同期比较,《没谈过恋爱的我》累计观看用户人数,为优酷恋综最高。

“全民共情”属性,给节目带来了远超常规恋综的覆盖度和观看层次。没有人为制造的戏剧冲突,只有轻松悠扬的故事节奏,以及青涩干净的年轻心灵。刚开始见面时,因为羞涩,大家横坐一排,男女分界,创恋综史“名场面”。“一日约会体验”环节,有男生思考到凌晨三点带什么伴手礼,最终结论是咖喱饭而非弹幕高呼的鲜花,女生则提出大家可以“拜个把子”。

相较于单纯嗑CP,“恋爱小白”的成长,是更打动人心的线索。他们在节目里越来越勇敢、主动:一向拘谨的男孩,主动在小火车上向女孩敞开心扉,分享拍照技巧。也有女孩克服羞涩,大胆坐在有好感的男素人身边。给未来的初恋写信环节,素人嘉宾们展现了自己的丰盈: “命运会是一条孤独的河流,只有灵魂相伴才能渡过”。

优酷相关负责人介绍,《没谈过恋爱的我》最初立项,源于平台对用户的情绪价值洞察。筹备期间,节目组以问卷、走访等形式,在学界、社交平台、 “恋爱小白”中展开调研,以期能真实反应该群体情感状态,鼓励心动却未行动的人们,勇敢拥抱爱情。该负责人表示,“恋爱小白”同样优秀且性格多样,希望节目能一定程度改变外界的刻板印象。

“初恋是最让你成长的,它让你看到爱情的最初的样子,让你看到在镜像自我里,我要的我们会是什么样的。”复旦大学社会学系副教授、《没谈过》“猜心团”嘉宾沈奕斐说,“我,怎么去建构一个我们的关系,这个对他们(恋爱小白)来讲,都是有挑战的。”

《没谈过恋爱的我》同样堪称一场传播上的“爱情唤醒”,呼应年轻人面对爱情时不再躺平的态度。《2021当代青年婚恋状态研究报告》显示,处于适婚年龄(20~40岁)的人中,有55.5%的人目前为单身,其中有34.6%的人从未谈过恋爱。与之伴随,是社交平台上年轻人的自我调侃:“智者不入爱河,铁锅只炖大鹅”“心已给,爱不再,从此封心不再爱”。

但《没谈过恋爱的我》的火爆与讨论热度,则反映出,时下的年轻人同样敢爱:去年10月,《没谈过恋爱的我》公开报名表,连续三天拿下微博热搜二三四位。节目组在三天内,征集到四万余份报名。长视频平台正持续与用户情绪共振,发挥社会价值。

据悉,2019年,《我们恋爱吧》上线,优酷发力情感观察类综艺,2021年,形成以《怦然心动20岁》《同一屋檐下》《我们恋爱吧3》为代表的特色产品带,每周三,上优酷看恋综,成为平台与用户的默契。差异化、多元化的内容,也让优酷领跑行业,据云合数据,2021年有效播放破亿恋爱网络综艺TOP5中,优酷独占两席。

在Q1,优酷另一档备受瞩目的在播综艺是《麻花特开心》,沈腾、马丽等国民喜剧人,用独有的喜剧天赋和元素,创造出带有真情实境的综艺喜剧。接下来,《了不起!舞社》也将与观众见面。

责任编辑:bH_0670

关键词: 社会价值

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