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全球报道:【中新皖间观察】夏季文旅创意传播,为何拼“雪糕”?

2023-07-05 19:12:47 中新皖事微信公众号
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编者按

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随着夏日暑热来临,文创雪糕又火了。


(资料图片)

文创雪糕以其浓缩于风景名胜地标的迷你造型,深讨夏季游客的欢心。

有报道显示,文创雪糕最早发迹于2019年夏,源于圆明园出售的一款荷花造型雪糕。

后来敦煌莫高窟、陕西兵马俑等各地知名景区,陆续推出复刻景区标志元素的雪糕。国家博物馆、上海博物馆等顶流的文旅机构,也紧跟其后,争相推出款式新颖,口感各异的雪糕。

至此,每逢夏季,手持文创雪糕拍照,成为游客“到此一游”的标配。

安徽作为文旅大省,从南至北,风景名胜很多,文创雪糕也不落“下风”。

2021年,黄山风景区推出迎客松雪糕,雪糕造型高度还原了迎客松的样貌,经过“萌化”创意设计,更显活泼,粉嫩的配色与黄山的蓝天和云海相得益彰。

当时许多网友称,迎客松雪糕,在雪糕界算是神仙颜值,在1500多米的海拔上,随手一拍,在朋友圈相当“炸裂”。

今年7月初,皖北阜阳市宋街一次性推出四款文创雪糕,分别是我爱阜阳、文峰塔、宋园、清河宋街文忠坊,对应阜阳机场、文峰塔、宋园、清河宋街文忠坊的城市地标。

不少游客说,浓缩了阜阳城市文化符号,糅合了一座城市的历史记忆味道,吃的是雪糕,品的是阜阳城市文韵。

阜阳地处安徽省西北部,是人口大市,也是历史文化名城。宋朝时,苏轼、欧阳修、晏殊等名人在此做官,引得苏辙、黄庭坚、杨万里、曾巩等著名诗人,或前来游览,或诗文酬答,一时成为文星聚会之地。

同时,阜阳也是一座创新之城。近年来,阜阳全市上下以争创国家创新型城市为引领,持续深入实施创新驱动发展战略,主要指标争先进位,创新平台扩容升级,科技成果加速转化,科技人才不断集聚,创新生态持续优化,创新综合实力和可持续发展能力显著提升。

在文旅方面,阜阳立足市域厚重的历史文化底蕴和多彩的旅游资源,坚持以文塑旅、以旅彰文,以欧苏文化、管子文化、姜尚文化和红色文化为主线,开拓阜阳全域旅游发展新格局。用文化增加旅游产品附加值,以文化元素注入推动旅游业品质化、深度化发展,把更多文化资源转化为旅游产品。

“打造属于阜阳自己的艺术,发掘新的文化生机和文化力量。”作为阜阳首个宋文化主题街区,清河宋街以网红雪糕为载体,以文化铸魂,推出“有艺思的阜阳文创雪糕”,是阜阳首次将城市名片与文创雪糕的有趣碰撞。以创新发展方式玩转千年宋“潮”文化,对阜阳城市而言,文创雪糕不仅是美食,更是一座城市的文化符号,是阜阳城市文化的一张特色名片。

安徽大学舆情与区域形象研究中心主任章玉政表示,文创雪糕是雪糕,也是文创,它以文化内涵为主料,让静态的文物古迹、搬不动拿不走的地标建筑以更加亲切的姿态与游客相遇——景区在开发文创方面积极性更强、主动性更高,这种态度本身,就值得鼓励。

以文创雪糕为介质来探索阜阳文旅所代表的历史印记、文脉底蕴、时尚创新精神,打造城市文旅IP,开创阜阳的新文旅、新形象、新表达。“厚重的文化与时尚的青年同屏热情相拥,大概正是文创雪糕这几年火爆的原因。”

“文创雪糕使风景名胜所承载的文化不仅能入眼入耳,还能由嘴入心。”章玉政说,对游客而言,文创雪糕是一种新消费“冰爽体验”,它还是一款分享“神器”能够提供半沉浸式的旅游代入感,因此,它广受文旅从业者和消费者欢迎。    

责任编辑:bH_03185

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