近日，中国文化娱乐行业协会联合美团研究院发布《中国沉浸式剧本娱乐行业研究报告(2021-2022)》，并联合剧本杀、密室行业代表商家共同发起“沉浸式剧本娱乐行业规范经营倡议书”，从剧本内容正确导向、未成年人保护等方面做出行业表率。
报告显示，从2018至2021年，密室逃脱类、剧本杀类经营场所的总体数量增长幅度超过400%，沉浸式剧本娱乐行业的规模快速扩大。2022年受疫情反复影响，行业发展略显受挫，据中国文化娱乐行业协会测算，2022年行业年营业收入将从2021年的近200亿元缩减至170亿元。
“2022年虽然行业短期增速回落，但剧本娱乐展现出更贴近‘95后’消费需求的特点，产业增长空间仍然很大，创新迭代层出不穷，行业投资信心也有所提升。”中国文化娱乐行业协会秘书长孔明表示，预测未来8个月到1年半内，行业还会有一个加速升级的过程。
数据显示，沉浸式剧本娱乐的消费者粘性、消费价格均较高，有83%的消费者会复购两次及以上，21%的消费者半年消费12次以上。“剧本杀密室从业者以年轻人为主，随着消费人群规模的扩大，行业仍有较大增长空间，相信沉浸式剧本娱乐将成为城市本地文娱经济、城市夜间经济的重要支撑力量之一。”美团研究院院长来有为表示。
报告分析认为，部分城市的核心商圈已出现以沉浸式剧本娱乐行业为主的集群，产生“集群效应”，培育出特色鲜明的消费文化，同时也拉动周边区域的其他消费。此外，沉浸式剧本娱乐不仅在内容和技术上不断自我拓展，也不断与景区、酒店、商场、影院等业态进行跨界探索，打造更具有本地文旅特色的消费业态。
6月27日，文化和旅游部等五部门正式印发《关于加强剧本娱乐经营场所管理的通知》，首次在全国范围将剧本杀、密室等新业态纳入管理，其中重点提出要严格内容管理，坚持正确导向，使用内容健康、积极向上的剧本脚本，鼓励使用弘扬主旋律、传播正能量的剧本脚本。
