7月22日-24日，2022中国国际旅游交易会在云南昆明举办。上海市文化和旅游局携26家上海头部文旅企业和区文化旅游局精彩亮相。“海派城市考古”“建筑可阅读”“非遗新体验”等一批全新打造的上海文旅大IP也在展会集中亮相，并通过“四季上海”夏季发布的直播节目向全国进行城市文旅宣推。与以往不同的是，上海文旅行业参加本次展会，创新通过线上线下相结合的双赛道推广模式，助力打造上海流量型城市入口，拉动服务型经济引擎，进一步恢复和重振上海的城市形象。
2022中国国际旅游交易会上海参展团位于昆明滇池国际会展中心7号馆7A03位置，总面积495平方米，共设立展台27个。除了熟悉的黄浦江、陆家嘴天际线、外滩建筑群等中外游客耳熟能详的经典形象之外，上海展台还通过视频、互动触摸屏、文创纪念品等多种形式，展示上海近悦远来、主客共享的高品质世界著名旅游城市形象。
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值得一提的是，2022“四季上海”发布活动以2022中国国际旅游交易会为契机，首次走出上海，辐射全国，通过对发布活动的形式和内容进行迭代升级，积极回应上海文旅企业宣传需求，通过“乐游上海”视频号、抖音号、四季上海夏季直播页以及“文旅头条”进行多平台大直播，用直播互动的大流量为文旅企业的恢复和发展带来新增量。
都市新玩法拉动新经济
上海的“小而美”一样很精彩。上海的每一幢建筑，每一条马路，每一家小店，每一座影剧院、博物馆、美术馆，都承载着上海文化的印记，彰显着上海旅游的魅力，生动地演绎上海这座城市美的追求、高的颜值和暖的表情。近年来，上海立足都市型全域旅游的特质，营造了一批小而精美、主客共享的海派文旅空间。目前已建成的100个上海市民“家门口的好去处”和100家“上海演艺新空间”。在本次旅交会上，上海参展团将通过线上直播和线下展示相结合的方式带领大家进行一场不受时空局限的上海文旅新体验。将遍及全市“小而美”的演艺新空间、人文新景观、休闲好去处等串珠成链，为多维度推介海派城市的新玩法提供了新入口、新渠道。
海派城市考古是上海城市新玩法。漫步于城市中，可以发现小而美的“诗与远方”就在身边，从而对上海这座海派城市的新魅力有更加深入的了解。这里有不一样的艺术外滩，一系列美术馆、文博空间低调的藏身在外滩的老建筑里；这里有建筑精美，人文荟萃，烟火气十足的南昌路；这里也有鲁迅先生在上海观看电影最多的四川北路。上海市文化和旅游局日前推出了海派城市考古十大新发现征集活动，希望广大市民游客一起在城市漫步中，发现与众不同的风景，分享喜爱上海的理由。
“一江一河”是上海海派文化的大IP。浦东新区文体旅游局局长孙毓表示:一大批高品质、高颜值、高能级的活力水岸空间纷纷精彩亮相，逐渐成为极具获得感、幸福感的潮玩地。浦东美术馆、前滩太古里、上海世博文化公园等汇聚的浦东东岸滨江就是其中精彩的看点之一。
建设高能级旅游度假区是上海文旅发展的新引擎。金山区文旅局副局长陈忠表示：除了江南文化代表的枫泾古镇，金山正在兴建中的上海乐高乐园度假区和上海金山滨海国际文化旅游度假区两大高峰项目也为上海引入强IP，做大优IP赋予新展望。
同时，上海的各大头部文旅企业也在本次展会上纷纷推出了各自的新产品。东方明珠广播电视塔作为上海的标志性建筑物之一，正积极赋能网红地标打卡地，加快元宇宙赛道布局，推出虚实结合的三位一体灯光秀，让这座城市客厅焕发崭新风采。春秋旅游新创立的“春野秋梦”露营品牌也在本次中国国际旅游交易会上进行了推介，带领大家领略位于上海金山的中国农民画村露营营地的风采。同时，锦江旅游和春秋旅游此次带来了体现海派城市考古特质的“微游”产品供全国文旅企业采购。上海海昌海洋公园带来了今年7月落户的国内首个奥特曼主题馆，包括奥特曼主题餐厅、奥特曼游艺中心、奥特曼剧场、奥特曼电音广场等，探索“主题公园+IP”的文旅发展新模式。
“以文塑旅，以旅彰文”。上海这座城市，正成为开放式的剧场。镶嵌在城市各个角落的各类新演艺活动，彰显着城市软实力的不断提升。新升级的《时空之旅2》继承时空之旅品牌“中国元素、中外合作；中国故事、国际表述”的定位，将现代科技与中国杂技艺术无缝连接，呈现给中外观众完美的舞台视听体验。演艺大世界是以上海市黄浦区人民广场为核心区域，辐射整个黄浦区乃至上海市中心城区的全国规模最大、密度最高的剧场群。
宣推新方式带来新流量
“四季上海”发布是“十四五”期间上海文旅重点打造的三张名片之一。此次“四季上海”夏季发布活动首次走进昆明2022中国国际旅游交易会现场，突破时空局限，为我们拓宽了城市宣推的新局面。
文旅是流量型城市的入口，也是服务型经济的引擎。借助更多“千万级流量入口”，上海城市宣推可以更上一层楼。7月22日，“四季上海”夏季发布活动将通过“乐游上海”视频号、抖音号、四季上海夏季直播页以及“文旅头条”进行多平台直播宣推。直播内容由四季上海夏季视频、文旅企业新品推介、长三角一家亲以及小乐带您逛展四部分组成。
“四季上海”发布活动不仅服务上海，还将目光聚焦在了“长三角一家亲”上。本次夏季发布直播活动将重点挑选沪苏浙皖四地中长三角文旅一体化代表性较强的地区展台，如长三角“七名”国际精品线路、高铁旅游小城等进行互动，感受东方山水韵、自在长三角。
据了解，“四季上海”发布活动将以卓越实践、改革突破、品牌打造、引领项目为重点，结合当前全国旅游市场发展的新趋势、新特点，为上海文旅高质量发展持续注添新动能。(中国日报上海分社)
