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营收净利双降 2022年一季度太平鸟净利润约同比下滑6.44%

2022-04-29 09:17:42 北京商报
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一直逆势增长的太鸟出现了业绩下滑。4月28日,太鸟发布2022年一季度业绩报告,营收净利双双下滑,延续了2021年全年业绩下滑的态势。在业内看来,作为国内快时尚的头部企业,几年太鸟凭借转型迭代和年轻消费者捆绑,发展不错。联名快、产品更新快、门店扩张快……太鸟的发展离不开一个“快”字。但也是这种“快”一定程度上使得太鸟的投入与产出不成正比,甚至业绩开始下滑

终端零售下降

财报数据显示,2022年一季度,太鸟实现营业收入约24.64亿元,同比下滑7.74%;净利润约1.9亿元,同比下滑6.44%。

针对此番营收净利的下滑,太鸟在财报中表示,主要系本期终端零售下降所致,同时本期营业收入减少导致销售毛利减少。

值得一提的是,2021年太鸟净利润同样出现下滑。数据显示,2021年太鸟净利润下滑4.99%,太鸟将其归结为四季度零售业绩下滑以及费用支出增加等影响所致。

鞋服行业独立分析师程伟雄表示,作为快时尚品牌,太几年的发展速度较快,在这种快速发展下,产品迭代、门店扩张、联名、代言营销等投入也逐渐增多,营销费用的居高不下,在很大程度上侵蚀了太鸟的利润,使得其业绩出现下滑

其实,在国内快时尚领域,太鸟的业绩一直逆势增长且遥遥领先。2020年,在美邦服饰、拉夏贝尔、搜于特亏损,森马服饰净利润下滑48%,整体服饰行业低迷的情况下,太鸟却成了为数不多逆势增长的快时尚服装企业。

数据显示,2020年,太鸟实现营收93.87亿元,同比增长18.41%;净利润7.13亿元,同比增长29.24%。同时,太鸟营收在2021年突破百亿大关,实现营收109亿元。

程伟雄表示,太鸟的业绩增长和其年轻化转型及品牌定位年轻消费者分不开,企业通过不断的产品迭代更新、联名等策略把太鸟品牌的各品类产品和青年用户进一步发生强关系,一定程度上带动了业绩的增长。不过受疫情影响,加上太鸟不断的投入和扩张,业绩增长很难长期保持。

也有声音传出,太鸟在服装市场一直处于头部,随着多年快速发展到达一定的瓶颈期,随着投入的增加,投入产出不成正比,必然面临业绩的下滑,可能未来二、三季度仍旧保持这样的下滑

就此次业绩相关问题,北京商报记者对太鸟进行采访,截至发稿未收到回复。

“快”惹的祸?

鸟遥遥领先的业绩背后,离不开一个“快”字。

首先便是在产品的更新迭代上。投研台隐马数研曾于2020年6-8月对太鸟女装天猫旗舰店进行监测,显示店铺月均上新超过1740款,在售SKU均值超过6000个。ECdataway数据威的数据显示,2021年3月太鸟女装天猫旗舰店在售SKU均值超过4000个,且该店铺几乎每日都会上新,高峰期时一天上新SKU百款。

同时也有媒体公开报道称,太鸟每年推出4000多款新品,相当于每天太鸟就会出10个新款服装,几乎做到日日上新。

这种快速的迭代在为太鸟“笼络”消费者的同时也为其引来不少质疑。据不完全统计,仅在2021年,太鸟涉嫌5起抄袭事件,涉及品牌包括unalloyed、Moussy、offwhite、FREI、maje等国内外多个服装品牌,甚至还曾被多位国内外艺术家与博主指控抄袭其作品。太鸟也一度因陷入抄袭风波被抵制。

除新品迭代快之外,太鸟的开店速度也不慢。财报数据显示,截至2021年末,太鸟旗下品牌店铺在全国共计5214家,较上年同期增长12%;2021年太鸟新开1315家店铺。其中店铺量最多的太鸟女装直营店新开122家,加盟店新开423家。

程伟雄表示,太鸟品牌门店的不断扩张,使得其成本不断加大,尤其是在疫情影响期间,这在一定程度上影响了利润。同时,随着疫情反复,线下渠道不断受到影响,销售也在一定程度上下滑,进而影响利润。

此外,太鸟高营销费用的投入也被称为另一种“快”。2021年,太鸟的营业成本为51.4亿元,其中销售费用支出为39.49亿元,同比增长20.65%。巨额营销费用背后,是太鸟签约众多一线明星且不断联名推新所致。

据了解,太两年分别签下顶流偶像明星王一博、影视明星白敬亭、流量小花欧阳娜娜、奥运冠军杨倩等代言人进行品牌推广。同时也不断推出联名款,联名对象不乏国家宝藏、敦煌博物馆以及各类动漫IP等。

如今面对太鸟业绩下滑,在程伟雄看来,在整体市场情况不佳之际,企业应谨慎投入,切勿盲目扩张营销,与此同时,企业也应在研发、创作、版权等方面累计投入塑造品牌形象。

责任编辑:bH_05118

关键词: 业绩下滑态势 营收净利 终端零售 财报数据

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