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苹果iPad 10首销当日价格即遭遇“破发” 国产平板向前冲

2022-10-31 08:36:03 中国商报网
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10月26日,苹果iPad 10板电脑正式开售 ,首销当日价格即遭遇“破发”。而值得关注的是,当下国产厂商正在板电脑市场加速攻城略地,尤其是在入门级市场,价格战山雨欲来。

北京某苹果直营店。

iPad 10首销静悄悄

如同10月18日发布时的“静悄悄”,iPad 10首销同样静悄悄。苹果北京市三里屯直营店前没有排队的人群,各大经销商也没有锣鼓喧天地进行促销,甚至在一些第三方台上,价格直接跌破“发行价”。

以定价为3599元(人民,下同)的入门机型为例,10月26日,中国商报记者看到,iPad 10在某电商台上的售价为3349元,比苹果官网定价低了250元,且是现货发售。10月28日,该电商台的补贴价格已经低至3298元,比苹果官网定价低了301元。

某电商台上的iPad 10价格截图。

这种市场表现在业内人士看来并不意外。“从目前情况看不是很火爆。”一位大型连锁卖场的负责人对中国商报记者表示。

“虽然首日就‘破发’,但这是在其与上一代相比升级力度不大却涨价1100元的基础上出现的,本质上还是涨价了。”北京博瑞恒咨询有限公司高级分析师张扬说。

10月18日,苹果发布了两款全新的板电脑,分别是iPad 10和iPad Pro 2022 ,其最大的“亮点”是涨价了。其中,前者起售价涨至3599元,相比上一代产品上涨1100元;后者11英寸、12.9英寸的起售价分别为6799元和9299元,相比上代产品分别上涨600元、800元。此外,苹果还调高了老款板电脑的售价。

友商会否跟涨

苹果逆势涨价的行为引发了外界的关注。IDC(国际数据公司)中国分析师甘淼对记者表示,苹果在11英寸和12.9英寸板电脑层面继续为用户提供能媲美MacBook的M2旗舰芯片产品,可以看出苹果对板电脑未来在生产力工具方面的产品定位更加坚决、更加清晰。

在甘淼看来,苹果此番涨价主要是因为美元升值带动以美元结算的零部件涨价,而消费疲软对苹果用户的影响并不大。“苹果的用户非常忠诚,高净值客户更多,所以拉高价格有利于提升净利润。”

Strategy Analytics互联计算设备服务总监Eric Smith则表示,所有的供应商都在努力保持衡,一方面要在高通胀环境下保持利润率,另一方面又要在尽可能的情况下达到最佳价位。苹果的品牌和市场份额非常强大,“即使苹果失去了一些市场份额,但与生产、物流等成本上升作斗争也是值得的。”

那么,苹果iPad的涨价行为是否会传导到整个行业,友商是否会跟进?

Eric Smith表示,有些大型厂商今年也提高了新款产品的价格。比如,亚马逊今年9月推出的Fire 7和Fire HD 8板电脑,价格比上一代产品高出10美元,三星Galaxy Tab S8的价格比S7高出50美元。“新机型的新功能并不总是意味着更高的价格,但由于通货膨胀的因素,它们在2022年确实如此,预计价格上涨至少将持续六个月。”Eric Smith说。

根据IDC板电脑季度跟踪报告,今年第二季度,中国板电脑的均价约为2824元,环比下降9.4%。但该机构最新的监测数据显示,中国板行业整体受到美元上涨的影响(人民贬值),特别是在第三季度,已经出现均单价上涨的趋势。

国产厂商向前冲

不过,在这种情况下,更多的国产厂商表现出进击的姿态。

10月26日,华为板首个品牌态度视频《给职场深水区的人——没得怕的》发布,对外释放华为MatePad将继续向高端板市场前进的信号。事实上,今年下半年以来,华为在加速布局板电脑市场。7月,华为MatePad Pro 11英寸问世;9月,华为MatePad Pro 12.6英寸旗舰板推出。

无论是在高端市场还是在入门级市场,更多友商在“虎视眈眈”。比如,Redmi试图在入门级板电脑市场充当“价格杀手”。

10月27日,Redmi发布了旗下首款板产品Redmi Pad,其中4GB+128GB版本售价低至1099元。小米集团合伙人,中国区、国际部总裁,Redmi 品牌总经理卢伟冰表示,Redmi Pad的定位为“你的第一款入门板”。

更早些时候,realme、vivo、OPPO等厂商都已经杀入这一赛道。

而随着“双11”预售序幕的拉开,各大厂商陆续展开不同程度的促销,都试图在销量上取得突破。毫无疑问,板电脑市场的厮杀将愈发激烈。

在张扬看来,苹果涨价肯定会给国产厂商带来机会。但即使iPad中低端产品遇冷也主要是因为其能提升力度小、价比低、旧款产品的更新换代动力不足。消费者在预算允许的情况下,仍会将苹果作为首选,这是长期以来稳定良好的产品表现、品牌口碑以及强大的软件生态所带来的效应,绝不是一次产品涨价就能抵消掉的。“目前国产厂商还是应该以提升自己的产品品质为主,并等待机会冲击中高端市场。”

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