近年来甘肃省文旅厅以文旅融合为契机、文旅产业为纽带、商展大赛为平台，着力打造“交响丝路·如意甘肃”精彩文创新高地。
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溯源之旅 绝美文创看敦煌
丝绸之路是中国最早的文创之路，展示丝绸文明，绕不开敦煌莫高窟。
溯源甘肃文创，离不了敦煌研究院。敦煌研究院的前身是成立于民国的敦煌艺术研究所，70多年来，数代敦煌守护人筚路蓝缕，薪火相传，创造了成体系对敦煌文化进行保护和研究的辉煌成就，为敦煌文创开基立业提供了丰富艺术策源。
2016年，敦煌研究院被确定为全国首批文化创意产品开发试点之一。因此，敦煌研究院成立文创研究中心，利用“东方世界艺术博物馆”优势，围绕“如是敦煌、念念敦煌、星空下人类的敦煌”三个核心品牌，将经典元素与现代潮流相结合，打造优质文博IP品牌，与影视、餐饮、服装、鞋帽、动漫、云储存、工业品等结合，已开发20多个主题、1000余款独具特色的文创产品。
近年来，敦煌研究院致力于产业推动、业态创新，以新文创战略为指引，与腾讯达成战略合作，启动“数字丝路”计划，打造“数字敦煌”新品牌。由其延伸的敦煌数字供养人计划、王者荣耀飞天皮肤、云游敦煌、敦煌萌物等系列数字藏品，成为游客“种草”敦煌的新天地。
“敦煌有礼”作为当下最流行的文创产品，已培育多彩敦煌、乐舞飞天、文墨玉关、沙海灵驼、盛世遗风等多个系列，先后推出“敦煌年礼”“敦煌乐礼”“五福礼”等礼盒，将美好祝福传向全国各地，掀起了打卡文化地标、购买国潮文创的热潮。
如今，敦煌文创与故宫文创相媲美，从敦煌壁画中筛选出的飞天、华盖、藻井、瑞兽等元素，成就了书签、魔方、纪念本、马克杯等上千种色彩斑斓的敦煌文创产品，占据了电商平台和文创商店，呈现了“万物皆可敦煌”的文创界大观。
鼎新之变 点燃文创新引擎
今年9月，省文旅厅策划主办的张家川马家塬遗址战国戎人车舆复原展在兰州举行，以秦文化和西戎文化为标志，喻意“祥和、交流、蓄势、奔腾”的四组“战国豪车”成为“甘肃文化”的又一个优秀代言。
省文旅厅党组书记、厅长陈卫中感触到：“要将更多的甘肃文化元素融入现代生活、赋能文旅产业，既要代代守护、薪火相传，也要紧跟时代、推陈出新，让文化成为最富魅力、最吸引人、最具辨识度的甘肃标识。”
省博物馆作为文创引流者，积极投入文创产业探索之路，与文博信息产业公司先后推出蓝莲系列、彩陶系列、画像砖系列、铜奔马系列等文化创意产品500余种。
今年6月，省博物馆以“马踏飞燕”为原型，打造的“绿马”玩偶迅速“破圈”。这款文创产品，因形象丑萌搞怪，借与“绿码”谐音，市场火爆、一度脱销。与此同时，兰州市首届文创节盛大开幕，汇集200余家文创企业、团队、工作室，展示上万件最新文创展品和成果，用“文化+、创意+”助力甘肃文创产品不断“破圈”。
文创产品“破圈”，是破物质形态、破年龄阶层、破产业壁垒。甘肃省文旅厅坚持在传承中弘扬、创作中鼎新，近三年已累计投入资金2亿多元，用来支持敦煌保护、非遗传承、文物考古、文创培育，从而激情点燃文创“破圈”迭代的新引擎。
升华之美 烟火气中抓开发
甘肃多样民俗孕育烟火气，丰富物产提供原材料，为文创铺就了丰厚的土壤，渲染出多彩的板块。
例如，平凉市崆峒山文创中心以“养生崆峒”为主题，精心推出崆峒吉祥物公仔、国潮系列遮阳伞、绿色农特产品、精美手工艺品，力倡“游崆峒仙山、带健康回家”理念、庆阳市作为香包刺绣之乡，做好岐黄养生文章，利用“五毒元素”，制做香包、药枕等用品，既美观又养生、天水木雕传承填彩、描金、印锦、彩绘等手法，让朴实的物品成为艺术品。小到手杖、茶盘、烟具，大到屏风、躺椅、书架，图案精美、色泽光润，是百姓最欢迎的文创产品，等等。
此外，文创还由艺术领域向美食特产拓展。白银市的靖远枸杞、水川长面、文冠果茶礼品；临夏州的河州八大碗、东乡手抓、安多手撕牦牛肉美食；陇南市的橄榄油、花椒、狼牙蜜产品；张掖市的“面西游”面筋和“醋西游”晒醋……
2020年11月，省文旅厅主办的全省文旅商品大赛在天水举办，以“健康生活、创意带回家”为主题，共征集386类、680件作品参赛，获奖商品中健康生活文创是主流。省博物馆持续推出“吃了个文物”文创，开发的文创咖啡、文创雪糕、文创酸奶、文创甜筒、文创月饼等，这些开发出的文创产品，既凸显了文化底蕴深厚，又结合了美食的魅力。
价值之光 产业路上显身手
甘肃省文旅厅党组书记、厅长陈卫中指出：“文创的价值体现要基于甘肃发展实际，不但要弘扬传统文化、丰富百姓生活，更且要助力脱贫攻坚、赋能乡村振兴。”
甘肃省庆阳市香包传承人刘兰芳，采取了“公司＋基地＋合作社＋农户”的营销模式，累计销售20多万个香包，价值1000万元，带动农户800多户，为200多名大学生提供就业、天水市甘谷县麻鞋做工精美、品质优良，其中“雅路人”麻鞋涵盖160多种产品，年产量15万双，产值1500万元。
省文旅厅借助国家支持，挖掘资源优势，建成2个国家级和104家省市级非遗扶贫工坊，联动兰州文理学院等4所高校参与非遗研培工作，其中临夏砖雕、保安腰刀等产品的成功实践，为文旅赋能乡村振兴作出了有益探索。
2022年6月，省文旅厅实施了文旅行业创新创业大赛，以擂台为平台，以项目为王，以技艺为重，共评选丝路手信—敦煌文创IP品牌项目、李海明陇派珐琅艺术项目、甘肃非遗鸳鸯玉夜光杯产品开发项目等43个奖励项目。9月，丝绸之路文化旅游商品展在敦煌开展，甘肃筛选200个大类1000多种的文创产品、旅游商品参展，用产品对话企业，以精彩吸引投资，目前已经成为了甘肃各类品种最多的文创展会。
据悉，省文旅厅将购买第三方服务的方式，在全省开展多场文创商品展销活动，持续扩大效应，集聚商流规模。兰州、张掖已成功举办“活力新甘肃·精彩带回家”文创旅游商品展销活动，共90多家非遗工坊、康养企业、旅游景区、文创企业参展，共展示展销12大类、8000余件展品。
如今，甘肃省文创实力稳居全国第一方阵，已获全国文旅商品金银铜奖64个、省级金银铜奖61个，发放奖金600万元；规划建设8家国家级、23个省级文化产业示范园区，文创旅游商品数量突破1500种。
展望未来，甘肃文创正在茁壮成长。以敦煌文创作标杆，结合文旅商展平台和非遗传承底蕴的甘肃文创，未来发展前景定会十分广阔。
夫一摄影
（中国日报甘肃记者站）
