河南经济报 记者 杨佳月
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旅游、聚会，购置服装、箱包、手机、电脑……每逢暑假，即将走进高校的准大学生们都忙得不亦乐乎，释放着巨大的消费潜力。记者调查发现，近年来，学生的消费领域也趋于多样化，运动健身、医美微调、美容美发等“颜值消费”成为学生暑期消费热点。
“暑假期间，我基本每天都到健身房做运动。”8月15日，家住郑州市金水区英协路曼哈顿广场附近的准大学生赵善玲告诉记者，“高三时，我没时间多做运动。现在趁着暑假来健身，以改善自身的不良体态。我以前驼背、圆肩，经过近两个月的锻炼已有明显改善。”
随后，记者走访多家健身房发现，虽然天气酷热，但和赵善玲有着同样想法的，且加紧健身的年轻人不在少数，他们利用暑期空闲时间塑形健体，让流汗成为一种新时尚，期待以一个崭新的形象开始大学生活。
俗话说：爱美之心人皆有之。除体态管理外，面部投资是不少学生“暑假清单”上的重要选项，他们会在假期进行轻医美，例如皮肤美容项目、瘦脸针等，以期快速提升“颜值”。
“我皮肤的最大问题就是青春痘，想趁着暑假修护好皮肤。”在郑州市金水区新田360广场Dr.Dood倍好皮肤管理中心内，消费者宋思维告诉记者，她已经做了1个月的青春痘治疗，想赶在开学前修护好皮肤，搭上“美丽末班车”。
此外，记者在调查中还发现，如今，口腔诊所、视力矫正医院、美睫美甲店等处也都成了准大学生和大学生的主场。
“随着人们生活水平的不断提高，为满足对提升‘颜值’的渴望，人们纷纷迈出追求变美的脚步。”河南清禾原素整形医院贺曼院长说，近年来，每年6、7月份的订单量均会增长，增幅为30%~50%，消费主体多为学生，7月底至8月底是医美消费旺季。
“随着经济社会的不断发展，人们的消费能力越来越强，追求更好的自己，无可厚非。”河南大学文学院教授张进德说，如今90后、00后正成为消费的主力军，在他们的“消费清单”中，除了满足“吃饱、穿暖”的需求之外，也更加注重个人外在形象的打造和追求高“颜值”的产品。
网经社电子商务研究中心分析师蒙慧欣表示，近年来，随着杂志、电影电视作品对俊男美女形象的塑造和推广，以及颜值主播及美妆博主对相关产品的消费引导，“颜值”的概念进一步得到强化，“颜值消费”也给整个消费市场带来了无限活力。
但值得一提的是，繁荣的医美行业背后也暗藏不少陷阱。一些互联网医美平台利用爱美心理对消费者进行“洗脑”，且部分医美机构从药品到医生都存在隐患。在“小红书”“大众点评”等平台也存在有打着分享的幌子实为销售美容仪、推荐非法整容项目等内容，让消费者真假难辨，防不胜防。
张进德建议，在“颜值经济”的蓝海上，行稳致远才能浩瀚无垠。消费者要增强甄别力，避免过度消费。相关部门要加强监管、严格整治，以规范医美行业。作为市场主体，医美机构更要加强自我监管，规范医美服务行为，为消费者提供安全、可靠的服务。唯有如此，“颜值经济”才能成为经济新的增长点，才能更好地满足人们对美的个性化需求。
