10月31日20时刚过，家住深圳的杨先生收到了他于9分钟前在京东APP上买的Redmi Note 12新机，成为京东“小时购”深圳第一单用户，这笔订单也成为京东“双11”全面开启后全国范围内即时零售第一单。10月31日20时，一年一度的“双11”大促拉开第一波售卖的战幕。据天猫与京东11月1日数据，开售1小时，天猫、京东两大平台的国货品牌商家实现“开门红”，1日当天，超过300个城市的消费者收到了“双11”包裹。 线下即时零售模式下的“小时购”服务，是一种让用户可以享受到“新机即时可得”的消费体验，京东数据显示，仅10分钟，通过同城小时购下单购买手机的用户数同比增长超200%。包括OPPO、vivo等品牌手机成交额10分钟同比增长100%，折叠屏系列手机10分钟销量同比增长超400%。
京东数据显示，10月31日20时至20时10分，京东到家、京东小时购上，电子教学产品、电视机销售额同比去年增长超10倍;鸡蛋礼盒销售额同比增长超6倍;宠物保健品销售额同比增长超4倍;运动户外、香水彩妆销售额同比增长超2.5倍。
10月31日晚，天猫“双11”第一波售卖也正式开启。销售1小时，102个品牌成交额过亿元。在102个首小时成交额过亿的品牌中，国货品牌占比过半，成为今年天猫“双11”一大亮点。一些国货品牌首小时成交额均超过去年11月1日全天。统计数据称，消费者对家电3C的消费需求很旺盛，启动售卖后，仅仅过了1秒， iPhone手机的销量就突破10亿元。5大国产手机品牌销量一秒钟突破了1亿元。大家电方面，海尔、TCL大家电品牌1秒破亿元。
当天，淘宝直播迎来了罗永浩、俞敏洪等主播，天猫“双11”开卖首小时，淘宝直播场观同比增速600%，“腰部”主播交易额同比增速250%。此前数据显示，过去一年，淘宝新增了超过50万名新主播，天猫“双11”临近的前两个月，有超过100家直播机构入驻淘宝。
