■蔡川刚
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随着移动互联网的高速发展，新的工作和生活方式对人们有着极大的影响和巨大的冲击。同时,新型的生产和生活方式带动文化价值观念不断趋向多元化和复杂化，给主流意识形态工作带来严峻挑战，深刻地影响着新时代下银行业思想政治工作的环境。
粉丝经济对加强和改进思想政治工作的驱动作用
粉丝经济有着互联网时代的本质特征，具体通过运营和构建“吸引→聚集→培育→转化”的链条式运作模式，实现粉丝的支持，并从情感层面向行动上转化，把要传达的价值观渗透其中以提高忠诚度。
粉丝经济有助于提高客户的黏性。从社会学角度看，“粉丝”是一种特殊的社会群体，它具备社会群体的一般特征，可以增强身份认同感，不但能提升企业的知名度和盈利水平，而且也能弘扬社会正气，引导社会正能量。粉丝经济作为一种新型的经济模式，具有强大的聚拢作用和黏性特质，这一特点除了对经济直接作用外，对于解决思想政治工作中的问题也有着重要的借鉴意义。
粉丝经济符合思想政治工作“以人为本”的定位。从本质上看，思想政治工作是“直接管理和调节”，实质就是做“人”的工作，通过教育人、尊重人、理解人、关心人、帮助人，达到引领人、鼓舞人、鞭策人的目的，而粉丝经济恰恰与思想引导形成共识。
粉丝经济有助于企业提升思想政治工作的有效性。新常态下，新媒体的蓬勃发展，给思想政治工作带来了环境改变。针对原有的思想政治工作缺乏吸引力、参与感的现状，通过粉丝经济模式，可以实现各种思想文化及价值观念的碰撞交织。借鉴粉丝经济，一定程度上可以打破银行业思想政治工作模式僵化的现状，结合人们在情感情绪上的发展趋向，精选内容形成话题点，聚拢人群，有目的开展分享、关怀、互动，在情感认同和思想认识等方面进行有意识的引导，充分发挥人的主观能动性，优化思想政治教育过程，提升思想政治工作的有效性。
粉丝经济是新时代加强和改进思想政治工作的题中之意。基于粉丝经济与新时代加强和改进思想政治工作新要求不谋而合，推动思想政治工作传统优势与信息技术深度融合，使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量，是新时期对思想政治工作的新要求。
粉丝经济的黏性是增强企业思想政治工作感染力的法宝
目前，银行业思想政治工作既承袭了党政机关思想政治工作的传统模式，又兼具了现代企业的特点。移动互联网全媒体的发展普及，使线上线下融合成为趋势，交流的需求成为主要的吸引力，粉丝经济增强了认同感。
重视粉丝经济在新媒体中的矩阵力量。银行业要注重发挥新媒体矩阵力量，选择公众号、微博等网络平台开展思想政治工作，从而吸引、释放、矫正员工情绪，聚合员工黏性;围绕党的建设、企业发展、员工培养等封闭话题进行深度互动，提高员工的认同度。
关注粉丝经济内容上要满足员工的需求。围绕新时代企业发展现状和员工的实际需求，从思想政治教育的“内在”和“外在”两方面，因材施教、因势利导，增强活动对员工的吸引力，满足员工生活中日益增长的物质文化需求和精神需求。
增强粉丝经济在思想政治工作中的感染力。将粉丝情感转化为商业价值，主要策略是通过塑造偶像使粉丝产生精神情感寄托，调动粉丝的感受力，影响粉丝的信念，进而支配粉丝的情感，形成“粉丝→偶像→价值”的运作模式，从而达到情感认同、价值示范、主流引导的工作目的;打造“标兵平台”，把员工中的业务骨干和优秀党员选拔出来，让优秀的先进典型为企业代言。与此同时，完善激励机制，建立积分档案，鼓励员工获取行动的动力，使评选标兵本身产生吸引力，对员工的心理和行为起到良好的引导和示范作用。(作者系正阳农商银行党委副书记、行长)
