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家电消费刺激力度加强 企业如何跟进?方向在哪里?

2022-08-03 10:38:01 家电网
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家电下乡2.0

为了扶持家电市场,使其继续发挥推动国民经济增长作用,自2019年起,针对家电消费的政策刺激层出不穷,尤其在进入2022年后,国家连续出台了多项刺激政策,全国多地通过发放消费券的形式,推动家电消费增长。尽管作用显著,但今年上半年,家电市场规模仍处于下滑区间。

奥维云网数据显示,今年上半年中国家电市场实现零售额3389亿元,同比下滑9.3个百分点,尽管有全国消费券的加成但在上半年最火热的线上大促618上,也表现不佳。而在3月到4月间,疫情导致的消费、物流受阻,也对上半年零售规模造成了一定的冲击。不过是从国民经济角度出发,还是从家电行业的角度出发,对家电消费的刺激,还需继续加大。

为此,7月份,家电消费的刺激力度再次加强。近日展开的国常会要求,多措并举扩消费,确定支持绿色智能家电消费的措施。会议指出,扩消费既有利于提升群众生活水平,又能带动就业、投资和产业升级。要注重用市场化、可持续办法扩大消费。要加快释放绿色智能家电消费潜力。在全国开展家电以旧换新和家电下乡,鼓励有条件地方予以资金和政策支持。实施中要维护全国统一开放大市场,保障公平竞争。支持发展废旧家电回收利用,提升信息网络、电力等基础设施对家电消费的支撑能力。

从口吻来看,今年开启的家电下乡政策与2009年开启的有显著的不同,2009年的家电下乡主要由中央财政补贴企业,企业再让利用户,形成一条面向市场和用户的财政补贴刺激链条。在财政补贴的背景下,企业快速将家电产品渗透到乡镇地区。这今年的家电下乡,则是通过鼓励地方支持、企业促销让利为主体搞活市场,同时重点通过一些地方财政专利资金,打造家电销售、配送、服务和维修、回收网点等体系建设,完整产业链条。这意味着,在这一轮家电下乡政策中,企业需要发挥主观能动性,在新浪潮中寻找机遇。

方向在哪里?

企业如何发挥作用?在家电下乡以及双碳目标的双重背景下,国常会特别提出,要加快释放绿色智能家电消费潜力,支持发展废旧家电回收利用,提升信息网络、电力等基础设施对家电消费的支撑能力。要求多措并举扩消费,确定支持绿色智能家电消费的措施。

这意味着,家电参与其中的主要方式在于,建立绿色产业链,从家电回收,到生产销售绿色智能家电,形成闭环。事实上,在近两年,有关部门不断释放绿色、智能的信号下,各大家电厂商也纷纷有所行动,提前布局并做大产业链,以抢占这一轮“家电下乡”“以旧换新”市场新机遇。

2021年,国家发展改革委等部门联合印发了《关于鼓励家电生产企业开展回收目标责任制行动的通知》,通过树立一批示范标杆企业,进一步畅通家电生产流通消费和回收利用。2022年,海尔、格力、TCL、长虹、美的、海信等6家企业共申报规范回收电视机、电冰箱、空调、洗衣机大数达到1700万台,约占我国全年报废拆解量的1/5。

以长虹为例,长虹已逐步建立包括研发设计、采购、制造、销售、回收的全绿色产业链,形成了包括上游核心部件供应、终端产品生产制造、终末废旧家电回收等在内的比较完整的产业生态体系布局。

值得注意的是,企业布局绿色产业链除了基于政策变化之外,一大主要因素在于消费者需求的变化。在刚刚结束不久的“618”,家电板块看起来在“推高卖新”主题下,完成了一场坚定发展信心的攻坚战:在苏宁,“场景套系”“绿色智能”“升级趋新”等成为消费热词,爆款套购销售同比增长257%。

“618”期间透露的消费偏好就是很好的证明,“场景”“套系”“智能”“健康”展现了需求的动态性和多样化,消费者在寻找的,并不单纯是在新近时间生产和销售的产品,而是带有新的价值属性的产品。

责任编辑:bH_03214

关键词: 家电消费刺激力度 家电市场 国民经济增长作用 家电消费的政策刺激

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