“牙垢、牙黄、牙结石，洗牙十次不如用它一次”“口腔溃疡、牙龈出血，用这一支就够了”……正值“双11”，“功效型牙膏”在各大直播间热销，其价格是普通牙膏的数倍，有的能卖到近50元/支。
中国商报记者调查了解到，牙结石、牙周炎等疾病一经形成，无法通过牙膏刷牙治愈，必须要经过专业清洗或治疗。目前，市场上在售的牙膏或打了功效宣传的“擦边球”，或在直播间存在利用虚假广告、模糊词语欺骗消费者的嫌疑。
在门店购买牙膏时，消费者对于“功效”的宣传也会认真挑选。
牙膏能不能美白、消炎
根据抖音、天猫等多平台牙膏销售榜单，销量靠前的多为宣传具有“消炎、美白、修复牙结石”等功效的牙膏，如益生菌美白牙膏、蜂毒牙膏等，价格约在20—50元/支。
某主播在直播间下了“保证”：“我们的牙膏添加了烟酰胺(美白成分)，是有‘美白特证’的，洗牙十次不如用它一次，保证好用。”
牙膏品牌参半推出的“口腔鲨鱼牙膏”线上旗舰店客服也向记者“保证”，牙膏是含有美白成分的，有认证资格，能改善牙黄牙黑的情况，假一赔十。
记者发现，在很多电商平台上，以“美白”“消炎”“去牙垢”为关键词搜索牙膏，号称“去牙膏神器”“抗敏中药”的产品五花八门，价格也是普通牙膏的数倍，有的单支能卖到上百元。其中，不少产品月成交上万件。
牙膏有美白、消炎的功效吗?一位来自江西的消费者坦言，收到产品用了一段时间后，牙齿变黄、牙龈出血等情况并没有改善，感觉没啥用处。最后她还是去医院进行了洗牙。
某国产新锐化妆品品牌相关负责人李雪对记者表示：“烟酰胺确实是美白成分，用于添加在护肤品中，这是经过功效检测的，烟酰胺对改善皮肤暗沉能起一定效果，但是添加到牙膏中是否有效还不清楚。”
李雪进一步解释，成分有功效确实不代表产品有功效，就像玻尿酸，在化妆品、医美中是有效的，因为能对皮肤组织起作用。但牙齿跟面部皮肤是不一样的，到底有没有效还需要进一步的实验检测。目前，还没有实验结果证明这些对皮肤有效的成分对牙齿也有同等效果。
各种花样打“功效宣传”擦边球
目前，国家药监局正在研究起草《牙膏监督管理办法》，该办法将对牙膏产品从备案、生产、经营全过程予以规范。值得关注的是，在相关规定出台前，牙膏市场的“功效宣传”令消费者眼花缭乱。
“美白特证”或不可信。多个宣称具有美白功效的牙膏品牌线上旗舰店客服均向记者出示了“美白特证”，并表示“有证可依”，但记者采访发现，牙膏的“美白特证”或是“偷梁换柱”。
“国内的大部分牙膏品牌也是委托代工厂加工的，同时其也有护肤品业务，或把用于护肤品的证明拿给牙膏产品使用，因为都是同公司、同品牌，有部分品牌确实会拿来共用。”李雪说。
记者以寻找货源为由联系了多家位于广东的化妆品代加工工厂，对方称，工厂有品牌，也有功效检测证明，均可以提供给记者，记者只需要提供一个品牌名称就好，牙膏或者其他洗护用品均可通用。
不少主播还在直播间将牙膏产品“改头换面”，躲避监管。“有些功能不能提，但是像抑菌、舒缓都是有用的，大家可以放心下单。”一位主播在直播间说。
记者在国家药监局注册备案网站上查询发现，不少牙膏产品以抑菌、舒缓为关键词。 “消字号”产品是经相关部门审核批准，具有卫生批号的外用卫生消毒用品，包含消毒剂、卫生用品等;“械字号”产品属于医疗器械，具有创面消毒、吸收创面渗出液、支撑器官、防粘连或者为创面愈合提供适宜环境等医疗作用。
“可以申请‘消字号’，打上抑菌的名号，像口腔抑菌膏，类似于外敷膏。”一位广州代加工工厂相关工作人员说。
行业内：需要监管牙膏的法规
广州市牙博士口腔护理研究院院长徐春生对记者表示，化妆品相关法规出台后，行业内都在积极学习牙膏备案资料规范。牙膏作为口腔产品，以往甚至都按照食品标准在管理，行业内也需要通过这种监管来规范。
据国家药监局相关文件，在2021年1月1日起实施的《化妆品监督管理条例》中，牙膏参照普通化妆品管理，申请许可证为“妆字号”。
“针对牙膏，还是没有专门的功效检测程序。”李雪说。
一位北京大学口腔医院主任医师对记者表示，患者确诊牙结石、牙周炎也不需要过度紧张，但需要经过专业清洁和治疗。仅靠牙膏，并不能消除细菌，建议患者与医生就自身情况商讨后再行决定。
目前，《牙膏监督管理办法(征求意见稿)》《牙膏备案资料规范(征求意见稿)》的征求意见时间都已截止。中国口腔清洁护理用品工业协会相关负责人撰文指出，这两份文件正式发布可期。国内牙膏行业的每家企业都要高度重视，主动适应新的监管环境，自觉遵守备案管理和功效宣称要求，进一步加强行业自律。
