春节假日期间，福建全省文旅系统认真贯彻文化和旅游部、省委省政府关于做好春节假日工作有关部署要求，统筹做好常态化疫情防控和经济社会发展，狠抓疫情防控和安全生产，创新假日文旅服务形式，丰富假日文旅产品供给，打响“福”文化品牌，推出温泉养生游、都市休闲游、文化体验游、节庆民俗游等备受群众欢迎的产品，着力营造欢乐喜庆、文明祥和的节日氛围，顺利实现假日文化和旅游市场“安全、有序、优质、文明”的工作目标。因受连续四天的低温降雨天气和广东、浙江等主要入闽客源省份疫情影响，全省假日旅游市场总体情况略低于预期，但好于去年。据测算，春节假日全省累计接待游客1665.47万人次，累计实现旅游收入76.70亿元。
统筹部署到位。福建省文旅厅认真贯彻落实省委、省政府关于做好2022年春节期间疫情防控及假日市场的工作要求，紧盯薄弱环节、突出重点领域，扎实推进各项工作落实。春节前，尹力书记召开专题会议研究部署假日有关工作;赵龙省长对假日工作提出明确具体要求;张彦部长赴厅属单位调研指导假日文旅工作筹备情况;2月4日下午，郑建闽副省长到我厅调研指导，了解全省A级景区动态客流量和疫情防控措施落实情况。一是注重“早部署”。第一时间召开会议，下发通知，部署春节假日文旅市场工作，督促全省文旅系统统筹抓好常态化疫情防控、安全生产和市场秩序保障等工作。二是注重“严督导”。我厅组织5个工作组分赴九市一区，针对安全生产、疫情防控、“福”文化氛围营造、文旅节日产品供给以及市场秩序等开展督导，发现问题、督促整改。全省各级文旅部门对辖区内文旅经营场所开展全覆盖检查。春节前和节日期间，厅主要领导带队，到相关文旅场所、景区检查安全生产、疫情防控情况，推动工作落实。三是注重“抓宣传”。在厅门户网站和微信平台等发布春节期间全省文化活动安排和旅游惠民措施情况，及时转发气象、水利等部门发布的天气信息，引导游客合理安排行程。开展文明旅游宣传活动，多渠道宣传文明旅游、安全生产和疫情防控知识。
惠民措施有力。为活跃春节假日旅游市场，全省各地推出多项文旅惠民措施，丰富人民群众节日生活，有效拉动文旅消费内需。一是文化惠民“送福气”。全省各地围绕“福”文化开展了形式多样、精彩纷呈的主题节庆活动。优秀剧目展演展播受众广。全省文旅系统采取线上线下相结合的方式，组织300多场优秀剧目展演展播、迎新送“福”群众文化活动。如，省属专业艺术院团走进三坊七巷、上下杭、西湖、新店古城遗址等街区、公园，上演精彩公益节目;平潭开展“虎虎生威﹒沙画庆新年”等非遗线上直播展演。春节期间，全省展演展播受众超过30万人次。“福”文化主题活动各具特色。如，南平组织开展“福”见南平·迎春纳福—“我们的中国梦”文化进万家百姓大舞台春节系列文艺演出活动;三明各县(市、区)结合“福”文化元素开展系列文化惠民活动;泉州推出“春节+‘福’放送”、闽南舞狮、登山找“福”活动。街头艺术表演丰富多彩。针对年轻人群体，开展“街艺见福”主题街头艺术表演系列活动。如，省属专业艺术院团和各设区市组织开展了汉服展示、古筝艺术表演、十音八乐等各具特色的街头文化艺术演出400多场次，提升了城市美誉度。二是旅游惠民“接地气。”发放消费惠民卡。福建省旅游协会发起“虎年福见·福游八闽”活动，向全国网友免费发放20220张“福游卡”;厦门开展“2022春光烂漫·潮旅厦门”大酬宾活动，在飞猪等旅游平台发放2000万元文旅消费券。推出精品旅游线路。省级层面推出四大“福”文化主题旅游线路，包括蓝色滨海亲福之旅、绿色生态享福之旅、古色民俗纳福之旅、红色经典集福之旅等。各地开发一批主题鲜明、丰富多元的微旅游线路。如，莆田市重点推介18条莆田游春精品线路、5条游春自驾精品线路;泉州推出“寻鲤计”古城探秘之“泉州锦鲤”“刺桐寻遗·文旅畅游”泉州文化云盖章寻宝之旅。推出景区门票优惠措施。全省160多家A级景区实行免门票、半价等优惠。如，泉州推出世遗泉州“免费游”活动;宁德推出游10个旅游景区门票优惠活动;南平推出假日期间武夷有轨电车免票服务;龙岩福建土楼客家民俗文化村等景区推出门票优惠活动;三明市文旅局开展“五福临门·福见三明”营销优惠活动。
特色亮点突出。春节期间全省文旅市场呈现出四大亮点：
一是周边游、近郊游成为新主流。在本地游、周边游的政策引导下，本地休闲成为众多市民游客的选择，市内游、微旅游成为假日出行主流，公园、休闲街区等开放式景区(点)成为热点，都市休闲游受到热捧，春节假日全省各地本地游客占比超过六成。全省各地“逛公园、觅春意”成为广大市民春节休闲出游常态。如：福州西湖公园、森林公园、福道、鼓山风景区等公园、景区成为市民游客踏春赏花、游玩健身的好去处。福州福山郊野公园迎来客流约5.2万人次，西湖公园和鼓山人流量均超16万人次，三坊七巷接待人数接待40万人次;厦门山海健康步道仅初四一天的人流量已超9万人次;泉州西街接待22.80万人次，22个世遗点接待27.69万人次，世遗游、古城体验游人气兴旺;漳州古城举办“漳州市2022·年宵花展”;龙岩永福樱花茶旅景区举办“第十一届樱花‘福’文化旅游节”;南平建阳麻沙楠木林运动休闲游，受到广大游客欢迎;邵武大埠岗小隐竹源景区成为游客热捧的“网红打卡点”。
二是自驾游、亲子游成为新风尚。春节假期家庭、亲友结伴出游热度较高，根据第三方公司调查，全省各大景区接待游客中自助游比例超过95%，其中自驾游比例达66.6%，举家旅游过年渐成新风尚。携程“超级周边游”主题推荐版块中，“带娃趣玩”“温泉汤池”超越“休闲度假”“自然风光”，占到用户总点击量的70%，老少共赏、长幼皆宜的旅游产品、旅游活动成为春节假日旅游刚需。全省各地积极推出亲子游主题产品，让市民游客在亲子互动中，共享假日欢乐。如，厦门集美区推出“集美亲子文旅消费季”，联合侠侣亲子平台于节前发放住宿、美食、游玩等全方面惠民补贴;莆田瑞士小镇举办2022年瑞士文化小镇新春马戏嘉年华活动;南平建阳花花世界举办亲子嘉年华大型迎春活动;龙岩武平县推出“福虎迎新岁·9元游梁野”活动;三明推出亲子郊游享福之旅主题旅游线路，迎合了春节阖家团圆的需求。
三是温泉养生、冰雪体验成为新热点。针对今年春节期间气温低的特点，全省各大温泉景区推出系列新春文旅活动，吸引游客感受冬日温暖，开启休闲养生之旅。如，福州市启动“温泉之都，全民乐泡”——2022年福州新春温泉旅游季活动，位列同程“2022新春全国温泉城市冬季预订热度排行榜”前茅，贵安温泉会议中心酒店100多间客房全满;厦门盛之乡温泉度假村推出“虎虎生威”春节主题活动;龙岩连城天一温泉推出春节温泉门票优惠吸引游客;漳州金汤湾温泉累计接待游客0.44万人次，同比增长76.8%。春节期间正逢北京冬奥会开幕，冰雪运动热度升温，针对市民游客消费心理，厦门集美诚毅科技探索中心设置冰壶等冰雪运动体验项目，同安雪域童话小镇推出三千多平方米沉浸式街头雪景，吸引大量游客。
四是特色夜游促进新消费。厦门推出《厦门灯光地图》，编排出10条璀璨灯光生活游主题旅游线路，涵盖美食夜市、光影秀、演艺演出、海上夜游、商圈购物等文旅项目，带给市民游客多角度全方位的夜游体验，其中胡里山炮台景区“流光厦门—国宝文物奇妙夜”融合现代科技和历史文化，成为厦门夜游新亮点，吸引广大游客关注。三明推出多元夜间文旅消费业态，打造城市特色夜游品牌，如沙县区结合沙县小吃特色组织开设“淘金夜市年货街”，游客可免费参与煮拌面、煮扁肉、夹蒸饺、做炖罐等与沙县小吃文化相关的体验游戏;五彩大石景区渔家晚钓水上乐园春节正式营业;三元区的龙岗夜市、月光美食城、明品明味一条街推出特色美食，吸引游客夜游消费。