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大学校庆应该“推广”怎样的学校形象?花120万做形象宣传是办学的刀刃吗?

2022-01-12 19:43:00 北京青年报
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大学校庆应该“推广”怎样的学校形象?

日,南京大学拟预算120万在Nature杂志刊校庆特刊一事引发广泛关注。据媒体报道,目前,南京大学官网上公布的关于此项目的采购文件《南京大学2022年政府采购意向公开(第6批)》已经删除。文件中提到“南京大学拟于2022年3月-4月在Nature杂志刊登校庆特刊宣传稿,不少于12个版面”,预算金额为120万元,预计订购日期为2022年2月。

或许在校方看来,因公开“校庆特刊刊登”采购信息而引发舆情,难以接受。因为此前已经有其他国内名校在国外知名期刊杂志上刊登校庆纪念专版,如四川大学、苏州大学、厦门大学等,但都没有引起舆论的关注。

高校校庆花一定经费进行形象推广,其实是十分正常的——校庆的主要目的之一,就是向社会展示学校的形象。而关键在于,谁来出推广费用?钱花得值不值?利用预算内经费开展校庆活动,每一笔都需要认真论证,这也和校庆展示的学校形象、大学精神一致。

假如南京大学在Nature杂志刊登12个版面的费用,是由某个校友捐赠或者由学校校友基金会支付,那么,这不太会引起争议。因为这没有用学校的经费,而校友花钱为母校校庆做形象广告,也合情合理。

但是,如果是由校方出资,用的是预算经费,这就要接受师生和社会公众的检视了。任何财政拨款、预算经费都必须用到办学的刀刃上,而花120万做形象宣传,是办学的刀刃吗?有网友质疑,学校花这么多钱做形象宣传,是在搞形象工程,还不如用来设奖学金、奖教金,为师生做实事。

由于是在知名学术期刊上刊登形象广告,也有支持者认为,这笔钱花得值得,可以向国外学者这一目标受众人群,展示学校的形象,以此招揽人才,并加强国际学术合作,还可以加深与期刊的关系。再说,知名学术期刊能拿出这么多版面刊登一所学校的专门内容,也是对学校的认可,不是仅靠花钱就能上期刊的。

在知名学术期刊上刊登专版,总会有一定的形象推广作用,但究竟效果如何,需要提前评估。如果用的是学校预算内经费,这就需要进行论证,这也是要求政府采购项目必须公开的原因,采购要经得起公开后的质疑,花钱要精打细算。

再回到校庆上。网友之所以对南大花120万做形象推广有不同意见,是认为花钱“大手大脚”,而这并不利于大学形象的建设。同样是大学校庆,中国人民大学2007年70周年校庆,实现了不花预算内一分钱,而使用校友支持等社会捐款,做到节俭办校庆。2012年75周年校庆,人民大学不举办传统的以少数领导和嘉宾为主体、有限师生及校友参与的庆典大会,而是在校内进行“关爱师生基金”校庆义卖活动等,让师生参与,这样的校庆活动体现的是公益

需要指出,我国有多所高校的预算经费已经超过百亿,南京大学的2021年经费预算为86.39亿元,看上去我国大学已经“很有钱”,但很大部分来自财政拨款,学校获得校友、社会捐赠还占比不高。

高校建一流大学、一流学科,需要钱的地方还很多。因此,必须开源节流,优化经费支出,提高经费使用效益。高校举办校庆,更应该针对学校办学中存在的不足进行反思,而不是满足于已经取得的成绩。学校再有钱,节俭、公益、反思都应是校庆永恒的主题。(熊丙奇)

责任编辑:bH_03116

关键词: 形象宣传 学校形象 大学校庆 预算金额

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