“14万!14.5万!15万元!这款‘龙腾虎跃’套餐包含200块12封灯箱，当前报价是15万元，还有没有出价更高的?”12月22日，在深圳新媒体大厦8号演播厅，深圳报业地铁传媒有限公司“2022·贺新春地铁媒体拍卖会”进行线上直播拍卖。经过一个多小时的激烈竞价，上架的所有地铁媒体套餐被顺利拍出，总成交额达1042.6万元。
本次拍卖会主办方深圳报业地铁传媒公司为深圳报业集团和深圳地铁集团合资成立，经营深圳地铁1、2、5、7、9、11号线共6条线路(里程超过246公里)的平面广告资源。本次活动，深圳报业地铁传媒拿出优质的媒体资源，旨在用融媒营销的新模式，与品牌方共同营造一个新春到、新消费的热潮。
本次拍卖会最引人注目的是“虎王”拍品套餐，包含多组主题站厅、品牌墙和品牌通道。当拍卖师开出88万元的起拍价后，直播间内近10名竞拍者相继出价，竞拍价以10万元一次的增幅迅速攀升至248万元，最终第一套虎王套餐以368万元被78号买家拍得。
现场还邀请了业界嘉宾和客户嘉宾直播连线，BOSS直聘首席营销官陈旭表示，地铁媒体的投放是BOSS直聘宣传的主要战略渠道，希望传统媒介能在品牌售卖形式上有更多的创新，这次拍卖会的形式就很受品牌方的欢迎。“殷切盼望与深圳报业地铁传媒在地铁广告资源、营销链路资源、品牌孵化和创业场景上展开深入合作。”乐达集团传媒公司全国销售总经理武传芳表达了进一步合作的意向。
据悉，本次直播首次采取平台直播和拍卖形式，持续一个多小时，共吸引2万多人次观看，显著增加了地铁媒体广告行业的曝光率，是深圳报业地铁传媒利用“互联网+”优势积极拓宽广告营销宣传渠道的有益尝试。下一步，深圳报业地铁传媒将继续探索创新网络营销模式，充分运用网站、微博、微信、抖音等平台加大宣传力度，打造线上线下为一体的宣传方式为品牌助力。(记者 李秀瑜)