进了腊月门，新年的脚步就越来越近了。元旦假期，陪家人逛街成为一件有仪式感的事，市民们无不感受到浓浓的贺岁消费逐步升温，丰富多样的“萌虎”商品进入了人们的购物车。迎接虎年的到来，含有“虎”元素的商品逐步走上“C”位。
萌虎元素珠宝首饰畅销
2022年的第一天，在青岛一家老牌金店开门前，门口就已经有不少顾客排队等候入场。一走进商场就能看到，与虎年文化有关的贺岁饰品被摆在店内最显眼的位置。记者发现，不少顾客是专门来挑选带有老虎元素的饰品。“今年下半年我和女友打算结婚，所以趁着假期提前来看看金银首饰。”市民张先生告诉记者，他和女友都非常喜欢生肖贺岁饰品，今年因为结婚准备入手几款喜欢的。“周大福、周生生、潮宏基、六福珠宝等大牌都推出了吊坠、转运珠、平安锁等虎年萌趣金饰，感觉今年消费者的选择更加丰富、多元化。”仔细逛了一圈，张先生和女友最终选定了一款2022新年萌趣小虎系列，虎鼻、虎牙、虎爪、虎纹元素与品牌风格结合，祈愿新的一年虎虎生威、福气满满。
“看一下这款五福护虎虎年转运珠系列产品，是现在的爆款之一。不管是买给自己，还是家里的小萌宝做纪念都很合适。”元旦假期，六福珠宝柜台的工作人员迎接了不少年轻消费者，据了解，这类系列产品的贺岁饰品可以自由组合，价格一般从八九百到三四千元不等，在满足不同消费需求的同时，尤其受到年轻人欢迎。
“家庭式消费成为假期消费的主流，尤其是黄金、珠宝首饰消费四分之三的顾客年龄在25到35岁之间。”周生生品牌销售人员介绍，随着2021年下半年黄金价格波动整体趋缓，消费者的投资热情显著高于疫情前水平，“从销售情况看，超人虎黄金吊坠寓意不怕困难，勇往直前，一般买来送给孩子的比较多;若有的家中有即将诞生的虎宝宝，就会准备虎宝宝平安锁，这两款仅一个柜台每天都能卖到几十件。”除了金饰之外，宜礼宜藏的虎年贺岁金条也备受消费者追捧。中国黄金、周大福等品牌也推出了虎年宝宝金条，让父母为孩子送上一份“沉甸甸”的新年祝福。
美妆美衣限量款受青睐
假期消费，除了给自己或家人买件黄金饰品作为新年礼物以外，还有不少顾客把新年衣服、化妆品等都一站式买齐了。记者注意到，随着虎年的到来，不少化妆品和服饰品牌也发布了萌虎典藏版，购买还有机会赠送萌虎公仔盲盒。“我之前就从网上关注了娇韵诗双萃精华露‘如虎添翼’限定款，所以元旦第一天就赶来买了，据说这一天只限量发售。”在岛城一家高端购物中心，消费者刘女士满意地告诉记者，今年是她的本命年，所以她趁着假期给自己买了带有老虎元素的新衣服。“新年穿红装，鸿运当头，带有‘萌虎’元素的服饰内衣，元旦成交额都比较高，红色新装到了年底明显销售火爆了。”销售人员介绍。
男性消费者也在春节虎年消费中找到了目标，比如许多酒企纷纷推出的生肖纪念酒、各大腕表品牌推出的虎年生肖款腕表。
安踏虎年卫衣、FILA虎年毛衣等成为很多家长为孩子购买新衣的热门选择。“今年儿子是本命年，闺蜜亲友群里早就有妈妈们分享过这种虎年图案的童装，既有显眼炫酷的‘虎头’图案设计，也有多种虎元素国潮系列，款式多样，两百多块钱一件的价格也很合算。”消费者飞飞妈告诉记者，元旦假期她前去购买的时候，已经码数不全。
虎年迎新装饰逐渐火热
进了腊月门，新年的脚步就越来越近了。今年的年俗市场有没有什么新奇玩意儿，价格如何?记者在市南区一家商场一楼百货区看到，有六七家正在售卖年俗货品的店铺，整个店铺好似“红色的海洋”。挂在显眼位置的基本都是灯笼、2022字样条幅、福字、红包等。不少产品都用上了虎年相关形象，比如寓意很好的“如虎添亿”“虎年躺赢”“虎抱福来”的虎年限定红包，带有老虎形象的福字、年画，以及今年的新品虎型立牌等。
当然，还有不少虎年公仔。在一家超市里，记者看到穿着碎花大衣的“翠花虎”、戴着财神帽的“财神虎”、绑着白色头绳的“西北大汉虎”等，都很受市民喜欢。销售人员介绍，“买虎年公仔要趁早，估计再过一周左右就要没货了。”还有的市民直接选定了新年福盒，其中的内容更是丰富，包括虎年公仔、新春对联、红包、日历、口罩、贴纸等。
“元旦前一周我开始上货的，目前还没到销售高峰期。”一位在即墨路小商品市场里开了十几年店的蔡老板告诉记者，今年价格有些上涨，因为出厂价格的变化带动了年俗市场的普遍涨价。记者了解到，目前年俗市场上家用春联价格在20元上下;灯笼100多元，复古风格的灯笼价格会贵一些;“福”字贴画从几块至十几块一张，带点设计感的一套“虎虎生威”“新年快乐”等吉祥语挂饰则在20元左右。“元旦后，销售会越来越趋向高峰期，并且离新年越近，市场价格就越贵，到时候一些好看的货品也会缺货，比如说老虎公仔。”蔡老板透露。
延伸-“萌虎”商品线上热销
虎年消费，线上数据同样可观。京东销售情况显示，截至2021年12月，含有“虎”元素的商品数量同比增长67%;含有“萌虎”元素的商品数量同比增长14.6倍，其中珠宝首饰“萌虎”元素的商品数占比近40%，家居日用品“萌虎”元素的商品数占比18%。 2021年12月以来，含有“萌虎”元素的商品成交额同比增长了9.4倍。“萌虎”造型的吊坠、戒指、转运珠等金饰品成为虎年最受欢迎的吉祥物和贺岁礼品。珠宝首饰中含有“萌虎”元素的商品成交额同比增长了85倍，含有“萌虎”元素的家纺、礼品、服饰内衣成交额同比增长了31倍、24倍、14倍。(观海新闻/青岛早报记者 杨健)