9月22日，2021山东省旅游发展大会在烟台开幕。大会以“畅游仙境海岸·乐享好客山东”为主题，深入学习贯彻习近平总书记关于文化和旅游工作的重要论述精神，充分发挥文化旅游的多重带动作用，促进经济社会高质量发展。山东省委副书记、省长李干杰致辞并宣布大会开幕，文化和旅游部党组成员、副部长杜江，世界旅游联盟秘书长刘士军出席，山东省委副书记杨东奇主持。
李干杰说，立足新发展阶段，完整、准确、全面贯彻新发展理念，积极主动服务国家构建新发展格局，为文旅产业发展带来了前所未有的历史机遇。山东将深入学习贯彻习近平总书记对山东工作的重要指示要求，聚焦“七个走在前列”“九个强省突破”，充分发挥山东文化旅游资源丰厚的优势，积极对接重大国家战略和重大文化工程，下大气力开发培育精品线路、精品景点，加大文创产品开发和品牌宣传推广力度，扩大文旅对外开放，着力优化服务、惠企惠民，推动文化和旅游高质量发展。
海洋旅游是发展海洋经济，建设海洋强国的重要内容，是推动休闲度假旅游发展，更好满足人民群众美好生活需要的重要抓手。山东发展海洋旅游、推进海岸休闲，基础得天独厚，工作卓有成效，为我国发展海洋旅游贡献了宝贵经验。“十四五”时期，文化和旅游部将坚持“生态优先绿色发展、陆海统筹联动发展、产业升级融合发展、互利共赢开放发展、改善民生共享发展”的基本原则，聚焦海岸休闲高质量发展，充分发挥海洋旅游在开发海洋、利用海洋、保护海洋等方面的重要作用，推动质量效益提升，弘扬优秀海洋文化传统，增强国民海洋意识，不断拓展蓝色经济空间。加强海岸休闲规划，拓展海洋旅游空间格局;充实海岸休闲内容，丰富海洋旅游产品服务;提升海岸休闲品质，塑造海洋旅游优质品牌;加强海洋资源保护，实现海洋旅游合理开发。
大会期间还启动成立了中国旅游新媒体推广联合体，山东省政府与中国旅游集团签订战略合作协议，烟台市作了文化旅游推介。(驻山东记者苏锐)