近年来，随着社交媒体盛行，晒美景、打卡、分享心得成为年轻人的旅游休闲模式，除经典旅游景区之外，很多年轻人热衷挖掘一些冷门小众景点，以显示独特性。而一旦某个景点在网上热传，就会引起网友跟风，随之炒作成“网红打卡地”。

“网红打卡地”备受推崇，带火了景点和商家，游客也有了更多选择，本是多赢格局。但“网红打卡地”良莠不齐，除了部分货真价实，还有不少是人为包装出来、带了滤镜的“美景”。此前，青海的“天空之镜”走红网络，全国各地掀起了“山寨”热潮，到处都打着“天空之镜”的噱头，宣传照片美轮美奂，可实际相差甚远，有的仅是一块大镜子、一滩水而已，游客去了直呼上当。一些小众景点本来没啥特色，却用PS修图、找大V推广，将景点冠以小三亚、小奈良、小马尔代夫之名，借机收割游客流量。

“网红打卡地”盛行，是网络时代流量经济的衍生品，在社交媒体的传播下，一个个原本鲜为人知的景点，骤然成为热门景点。“网红打卡地”的走红，有时候只是一张照片、一段短视频、一句话，就会引起网友关注。而且，有些“网红打卡地”本身就有一定的人文习俗、传统文化、创新创意等元素，在社交媒体时代，迎来了新生机会。

由此可见，依靠包装造假、噱头炒作而来的“网红打卡地”，缺乏实力支撑，只能短暂吸引眼球，注定会速朽，被游客抛弃。因此，“网红打卡地”应去芜存菁，监管部门可根据网友反馈的信息，对“网红打卡地”进行调查和筛选，保留货真价实的景点，将虚假景点纳入“黑名单”并公之于众，提醒广大游客不要上当受骗。同时，对这些景点的虚假宣传行为依法予以惩治，让商家付出代价，方能长记性。

江德斌

关键词： 网红打卡 黑名单 公之于众 新生机会