日前，北京2022年冬奥会第一支火炬点燃。再过100天，全球的目光将再度聚焦中国北京，奥林匹克的激情与梦想将再度在奋进的中国点燃。
2018至2019冰雪季我国冰雪旅游人数达2.24亿人次，规模产值达8000亿元，以冰雪休闲旅游为核心的大众冰雪市场正在形成。在北京2022年冬奥会的影响下，冰雪运动、冰雪旅游成为人民群众体验冬季美好生活的新方式，冰雪旅游发展成果逐步实现全民共享，冰天雪地正在成为“金山银山”。
释放旅游红利
今年2月，文化和旅游部、国家发展改革委、国家体育总局联合印发《冰雪旅游发展行动计划(2021—2023年)》。近日，由文化和旅游部会同国家体育总局共同编制的《滑雪旅游度假地等级划分》(LB/T 083—2021)行业标准发布实施。文化和旅游部正在编制《旅游兴疆规划(2021—2030年)》《东北地区全域旅游发展规划》，将发展冰雪旅游产业相关内容纳入其中。
文化和旅游部积极培育塑造冰雪旅游品牌，依托国内旅游宣传推广系列品牌以及2021国际冬季运动(北京)博览会、中国·哈尔滨国际冰雪节等平台，加强对冰雪旅游、冰雪文化和冰雪运动的宣传和展示。“北京2022年冬奥会主题口号是‘一起向未来’。我们希望借助先进技术让更多人参与冰雪运动、冰雪旅游，共创美好未来。”河北盛世博业科技有限公司政府事业部副主任孟何说。在第16届中国义乌文化和旅游产品交易博览会“冰雪旅游 助力冬奥”展区，该公司研发的VR滑雪模拟器吸引游客争相体验。
在文化和旅游部的引领下，各地积极出台相关政策措施，将“冷资源”转化为“热经济”。
河北、黑龙江、天津等地积极推动冰雪旅游发展纳入“十四五”时期文化和旅游发展规划。新疆维吾尔自治区文化和旅游厅二级巡视员、资源开发处处长张春明介绍，新疆已编制完成《新疆冬季旅游发展规划纲要》《新疆维吾尔自治区体育旅游发展规划(2020—2035)》，形成“一心两山N点”的冰雪旅游发展格局。“以北京2022年冬奥会举办为契机，新疆各地将推出多条冬奥冰雪旅游线路，吸引更多人到新疆感受冰雪旅游的魅力。”
南方的冰雪旅游热度也节节攀升。在成都、重庆、广州、无锡，融创文旅城雪世界成为不少冰雪运动爱好者的好去处，探险神秘雪洞、体验雪圈滑道、冰湖嬉戏等冰雪项目让当地游客体验在家门口玩雪。
北京2022年冬奥会即将举办，冰雪旅游将迎来更大的发展机遇。中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告(2021)》显示，在疫情防控常态化背景下，冰雪旅游需求结构更倾向于周边游、家庭游和自驾游。
共享发展成果
作为北京2022年冬奥会举办地，北京、河北两地文化和旅游部门抢抓机遇，推出冬奥旅游线路，推动冰雪旅游高质量发展，让全民共享冰雪旅游的快乐。
近期，北京市文化和旅游局发布了冰雪京城双奥之旅、长城脚下生态之旅、京张雪乡休闲之旅等3条冬奥旅游线路。目前，“相约北京”系列测试赛正在冬奥会延庆赛区进行，延庆签约酒店持续提供周到细致的餐饮服务、住宿服务、安保服务。
与此同时，延庆区民宿联盟旗下400多个民宿院落已经做好准备。“我们将全力做好冬奥接待服务工作，探索‘民宿共生社区’，为全域旅游发展和乡村振兴起到更好的带动作用。”延庆区民宿联盟会长曹一勇说。
承德市旅游和文化广电局党组书记、局长唐秋华介绍，承德借北京2022年冬奥会东风，推出了“冬游山庄，皇家冰雪游玩之旅”“冰火奇缘，中国马镇冰火节奇幻之旅”等旅游线路。
秦皇岛市旅游和文化广电局党组书记李文生说：“今年冬季，游客可在秦皇岛奥体中心气膜冰球馆、老君顶冰雪大世界等地体验冰雪旅游项目。此外，‘冬韵长城之旅’‘温泉舒缓之旅’‘冰海感悟之旅’等观光线路也会为游客带来别样乐趣。”
如今，在政策推动和产品驱动下，以冰雪休闲旅游为核心的大众冰雪市场正在形成，全民共享冰雪旅游成果的目标正在实现。
在北京延庆，聚焦冬奥会和重点产业发展，近几年开展10万人次参与的技能大培训，已有6070人取得滑雪教练员、裁判员等职业技能证书，近1500人被推荐到北控集团、万科石京龙滑雪场等企业工作，越来越多延庆人吃上“冰雪饭”;在河北崇礼，有3万多人直接或间接从事冰雪相关行业，在家门口端起“雪饭碗”。
丰富产品供给
各地紧紧抓住北京2022年冬奥会举办的契机，创新推出冰雪旅游产品，吸引了众多游客。
新疆维吾尔自治区阿勒泰地区文化体育广播电视和旅游局局长刘克川介绍，该地推出桦林公园“桦林冬奥冰雪乐园”、海上魔鬼城“冰雪乐园”等冰雪旅游体验项目，将举办新疆冬季旅游产业交易博览会、福海县乌伦古湖冬捕节、布尔津县雾凇节等活动。2021年至2022年雪季，预计接待游客1490万人次，同比增长30%。
流光溢彩的哈尔滨冰雪大世界、充满童话色彩的中国雪乡、宛若梦幻雪国的太阳岛雪博会……今年冬季，黑龙江省文化和旅游厅将以“冬奥在京张，冬游来龙江”为旅游口号，推出三大冰雪旅游主题产品、148个冰雪旅游目的地、5座冰雪旅游城市、五大冰雪旅游节庆活动、6条冰雪旅游线路。
“今年，我们将以‘激情迎冬奥 冰雪内蒙古’为主题，推出呼伦贝尔‘林海雪原穿越’观光自驾之旅、呼和浩特‘美丽青城 草原都市’娱乐休闲之旅等14条冰雪旅游线路，打造中国冷极村、苍狼白鹿冰雪运动基地等30余个冰雪旅游网红打卡地。”内蒙古自治区文化和旅游厅副厅长蔚治国介绍，内蒙古还将推出冰雪旅游包机、包列奖励等措施，将冰雪运动、民族文化与消费有机结合，提升冰雪旅游的知名度、影响力、竞争力。
吉林万科松花湖度假区市场部经理黄钟锐介绍，度假区推出儿童、日场、夜场等多类型滑雪卡，打造了集滑雪课、冬奥知识讲堂等课程于一体的研学类冬令营产品，联合中国银行与吉林北大湖滑雪度假区推出“吉林两湖通滑产品”。(本报采访组)