财经 房产 娱乐 地方 美食
首页 » 社会

不再是少数玩家的游戏 折叠屏手机大战火热

2022-01-04 10:54:23 中国商报
A+ A-

折叠屏手机终于不再是少数玩家的游戏。今年1月,荣耀首款折叠屏手机荣耀Magic V即将登场,而去年12月,OPPO、华为分别发布折叠屏新品,小米也推出折叠屏手机的虎年礼盒。折叠屏手机成为各大手机厂商角逐高端市场的重要武器。值得关注的是,高价一直是折叠屏手机的标签,然而随着越来越多新品的推出,折叠屏手机的价格也在不断压低。

折叠屏手机大战火热

2021年12月31日,荣耀CEO赵明在新年致辞中透露,荣耀首款折叠屏旗舰荣耀Magic V即将在2022年1月发布,搭载荣耀自研的行业最薄铰链专利技术。此前赵明放话称,Magic V可以超越市面上所有已经发售的折叠屏机型。

事实上,在2021年的最后一个月,“折叠屏手机”一度成为手机市场最大的关键词。12月15日,OPPO推出旗下首款折叠屏手机OPPO Find N,起售价低至7699元。目前,该款手机呈现一机难求的状况,而在二手交易台上,该款手机甚至被炒至万元左右。

12月23日,华为在冬季旗舰新品发布会上正式发布了首款纵向旗舰折叠屏手机P50 Pocket。至此,华为完成了Mate、P系列折叠旗舰双线布局,也成为目前业界唯一一个推出外折叠、内向折叠、纵向折叠三种折叠形态手机的品牌。

12月24日联想集团中国区手机业务部总经理陈劲在其微博表示,摩托罗拉在“默默用心地准备着第三代razr折叠屏手机”,并且“会在中国市场第一个上市”。

从2019年三星推出的具有较强市场影响力的第一代折叠屏手机Galaxy Z Fold开始,折叠屏手机市场逐渐变得越来越热闹。目前市场上已推出折叠屏手机的品牌包括三星、华为、摩托罗拉、小米、OPPO、柔宇等,而更多的手机厂商也正在加入这一赛道,或准备新产品的迭代。

“考虑到折叠屏手机与‘高端’二字几乎画上等号的现状,安卓巨头对折叠屏手机的热情势必还将有增无减。这背后的推动力,既有手机市场苹果强势地位回归的‘内卷’,也有折叠屏相关产品和技术成熟。”中研普华研究员陈博表示,“折叠屏手机成为国产手机厂商得以提高ASP(均售价)的‘法宝’。技术的成熟使得更多的厂商加入了可折叠屏手机的市场。其次,相对于成熟的影像技术的创新,折叠屏手机是手机形态上的突破创新,具有更高的溢价,对国内厂商拓展高端市场有帮助。”

IDC中国研究经理王希向中国商报记者表示“目前智能手机全面屏形态的演化已经基本结束,手机外观形态固化。折叠屏这种形态有足够的辨识度,部分使用场景确实也能带来更好的体验。从需求上讲可以刺激高端消费者的换机需求,从技术研发的角度可以增强厂商的研发实力积累,从市场营销的角度也可以对品牌形象有提升。”

折叠屏手机价格不断降低

2021年12月28日,小米在新品发布会上宣布,将正式开售MIX FOLD小米折叠屏手机虎年礼盒,其中包含MIX FOLD陶瓷特别版(16GB+512GB)和小米真无线降噪耳机3 Pro,售价仅为8999元。2021年3月小米正式发布折叠屏手机MIX FOLD系列,其中的最高配版本MIX FOLD陶瓷特别版(16GB+512GB)售价达到12999元。此次开售的虎年礼盒优惠力度可谓非常之大。

不仅如此,小米MIX FOLD折叠屏手机也在大幅降价,其中12GB+256GB版本在小米商城售价降为6999元,而该版本原价为9999元;12GB+512GB版本的售价降为7999元,而该版本原价为10999元。小米京东自营旗舰店和天猫小米官方旗舰店也同样下调了价格,降价幅度均达到3000元之多。

事实上,高定价一直是折叠屏手机的标签。根据中国新闻周刊联合艾瑞咨询研究院发布的《中国折叠屏手机市场洞察报告》(以下简称洞察报告),全球智能手机均价为2061元,而目前市场上最便宜的折叠屏手机售价为7599元(三星Galaxy Z Flip3 5G的8GB+128GB版本),远远高出智能手机均价。

而华为又是折叠屏手机中定价较高的。对于纵向折叠屏手机而言,华为日发布的P50 Pocket尽管是一款4G手机,但其售价也定到了8988元,而同版本的三星Galaxy Z Flip3 5G价格仅为7999元。对于横向折叠屏手机,华为Mate X2的起售价17999元,是目前市场上价格最高的横向折叠屏手机。

不过,折叠屏手机的定价从2021年以来开始呈现出不断下降的趋势。小米推出的横向折叠屏手机MIX FOLD起售价为9999元,将折叠屏手机价格压到了万元以内;同年12月,OPPO发布的横向折叠屏手机Find N,起售价为7699元,再次将价格降低了一个幅度。

不仅如此,从三星2021年发布的两款第三代折叠屏手机的定价中,也能够看到折叠屏手机价格不断压低的趋势。三星Galaxy Z Fold3 5G的12GB+512GB版本售价为14999元,相较三星2020年发布的第二代折叠屏手机Galaxy Z Fold 2 5G的16999元的售价,便宜了2000元;2021年三星发布的Galaxy Z Flip3 5G的8GB+256GB版本的售价为7999元,对比2020年发布的Galaxy Z Flip同版本的11999元的售价,便宜了4000元。

折叠屏手机的定价背后有着怎样的考虑?

“每个厂商都有自己的品牌定位和品牌形象。折叠屏手机作为当前来讲代表着手机新兴形态或者说研发实力标杆的产品,其定价在本品牌中超过所有常规旗舰是没有任何问题的。同样,在每款产品发布前,厂商内部对产品最终的定价以及生命周期计划做多少量有了多轮比较严谨的计算,而产品的战略目的在发布前也已敲定,包括这个项目的损益要在多少,或者说这个项目即使亏损,能否达到一些其他的战略目的,比如提升品牌形象,提升特定用户群口碑或者帮助渠道或终端引流等等。”王希告诉中国商报记者。

“折叠屏手机定价的高低,无外乎技术条件、制造成本等原因。”陈博告诉记者,“价格越高,销量就越上不去;销量小,成本就降不下来,这个矛盾要靠市场去不断推进解决。相信未来市场经过摸索和试探,趋于成熟后,折叠屏手机价格降低到普通手机的1-1.5倍左右时,市场(价格、销量)就会趋于一个合理的衡点。”

“我们认为折叠屏产品在1年-2年内有希望有更多的产品下探到和目前传统高端旗舰类似的价格。”王希告诉记者。

折叠屏手机市场格局变化

在国内市场,华为折叠屏手机风头正劲。有数据显示,2021年中国折叠屏手机销量市场份额华为占比64%。不仅如此,88.2%的手机用户知道华为推出折叠屏手机,87.0%考虑购买折叠屏手机的用户关注华为折叠屏手机。一位手机经销商负责人也曾告诉中国商报记者,在国内市场买华为折叠屏手机的人会多一些。

不过,从全球市场来看,三星折叠屏手机市场份额却更具优势。根据市场调研机构Counterpoint Research关于全球折叠屏手机出货量的预测,2021年三星将以超过88%的市场份额占据主导地位。同时预计,到2023年,即使越来越多的原始设备制造商进入折叠屏手机市场,三星将继续以75%的市场份额占据主导地位。

“从‘爆炸门’之后,三星在国内的路人缘就大幅度溃败。而华为凭借技术工艺、市场蓝海、硬件配置、技术创新、先发优势、品牌形象等一系列因素,在大本营的中国区,华为折叠屏手机热销也在意料之中。”陈博告诉中国商报记者。

与此同时,折叠屏手机的市场规模也在快速增长。

洞察报告显示,中国折叠屏手机在智能手机出货量整体持续下滑的背景下连年逆势增长,预计未来将推动全球智能手机出货量缓慢回升。数据显示,预计2021年国内折叠屏手机出货量为170万台,增速为44.4%;到2025年折叠屏手机市场规模将攀升至1380万台,且每年增速均保持在40%以上。然而,报告预计2021年智能手机出货量同比增速仅为8.1%,2022年增速为-8.8%,至2025年智能手机年出货量同比增速不超过5%。

从全球市场来看,折叠屏手机市场也呈现扩张趋势。根据市场调研机构Counterpoint Research数据,2021年全球折叠屏手机的出货量约为900万台,比2020年增长三倍。到2023年,预计折叠屏手机的出货量将增长十倍。

“折叠屏手机的出现,一方面拓宽了手机原本屏幕的使用面积,另一方面又可以给手机实现了替代板部分功能的可能,那么未来可见的是,板逐步被手机新形态所替代。虽然在现阶段折叠屏手机的价格还很贵,但是在未来一定会像现在的智能手机一样普及。”陈博表示。

“短期来看,折叠屏手机最多还是与传统手机共存的状态。一方面是硬件可靠还是不如传统手机;另一方面是其价格即使下探,也始终会在一个高端旗舰的位置上。”王希表示。(记者 赵熠如)

责任编辑:bH_03116

关键词: 手机 折叠屏手机 高端市场 市场影响力

点击查看全文(剩余0%)

相关新闻