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“万物皆可盲盒”热潮:从饥饿营销到浪费营销 要守住消费市场底线

2022-01-13 13:04:05
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火了几年,在“万物皆可盲盒”的热潮里,乱象也越来越眼花缭乱。最的盲盒界,又上演了一出“买椟还珠”的闹剧。

头顶云朵的小男孩DIMOO,是泡泡玛特最受欢迎的五大头部IP之一,也是此次肯德基和泡泡玛特联名套餐的主角。为集齐全部7款,有消费者不惜一次斥资10494元购买106份套餐,99的套餐炒至超800元,还催生了二手台上的“代吃”服务,甚至丢弃食物只拿娃。

一盒难求,高价倒卖,靠着消费者的趋之若鹜,这一联名套餐算是将盲盒经济玩明白了。但在设计精妙的饥饿营销背后,超量购买、冲动消费乃至浪费食物,对玩具的追逐演变为违悖公序良俗的闹剧。

正如中消协所指出,按需购买即时食用是快餐食品的特点,但食品经营者以限量款盲盒销售刺激消费,容易导致消费者为了获得限量款盲盒而冲动消费,并因超量购买造成无谓的食品浪费。

作为当代年轻人的宠儿,盲盒在两年的发展中已经成为新兴的财富密码。盲目狂热的好奇心驱使,从最初的玩具到现在的美妆,乃至机票、考古、宠物、交友,都开始刮起了以盲盒之名营销的风潮。

但“万物皆可盲盒”早就是个伪命题。商家借机博取眼球收获红利,而消费者的权益往往不可见和偶然得不到保障。泛滥的质量问题之外,还有延伸的风险,与食物结合造成浪费,与宠物结合践踏生命,与交友结合暴露隐私。

盲盒的快乐因为“盲”而满足了惊喜和刺激,但盲盒经济不能栽在“盲”字上。围绕盲盒,消费者需要警惕,不要被好奇心遮住了双眼、掏空了钱包。同时,监管也需要深入盲区,完善规则,让不透明的营销模式透明化、公化。当然,商家更需讲点武德,留住属于盲盒的惊喜,也得守住消费市场的底线。(北京商报评论员 汤艺甜)

责任编辑:bH_0412

关键词: 营销 盲盒 浪费 饥饿营销

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