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春节不打烊年货送到家 顺应消费升级老字号焕发新活力

2022-01-14 10:30:31
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腊八过,年味浓。1月10日,为期一个月的2022全国网上年货节活动正式启动。此次网上年货节聚焦吃、住、行、游、娱、购,不少地方和企业加大促销力度,让消费者真正得到实惠。根据各地配套活动方案,辽宁、上海、江苏、浙江、福建、广西、云南、青岛、厦门等地成为年货节分会场。

特色促销丰富多彩

据悉,2022全国网上年货节顺应消费升级需求,不断丰富节日市场供应。一些地方和企业也通过多种让利形式,加大促销、推广和服务力度。

上海推出系列特色活动,特别是推动上合国家优质产品进入上海市场的“上合组织国家特色商品直播”活动,发挥进博会溢出带动效应,组织绿地贸易港11个上合组织国家馆、进博会“6+365”台等开展上合国家商品直播活动。同时,推出更好满足消费者文化生活需求的“上海文化消费”活动,丰富市民群众春节期间精神生活。

广州则以“广货带天下,广带天下货”为活动主题,精选各大品牌的优质产品,整合各大商家的优势资源,共同发力赋能广货品牌、农特产品、老字号产品,在线上打造年味十足的“买年货”“赶大集”“云餐厅”等活动,活跃春节消费市场,助力培育建设国际消费中心城市。

厦门目前已发放“购有让利”线上购物消费券超过800万张,总金额超5亿元。此外还推出了满减、秒杀、直降等促销活动。政府补贴,企业优惠,实实在在让利消费者。

业界分析,举办网上年货节是统筹做好疫情防控和春节消费促进工作,保障人民群众度过一个安全健康、欢乐祥和新春佳节的重要举措。商务系统、企业参与者应严格落实防疫要求,加大让利促销力度,保障好消费者权益,不断提升消费者满意度、获得感。

老字号焕发新活力

多地的老字号商家也在积极开拓线上渠道,引导市民线上消费的同时,不断焕发新活力。

在广州,“广州老字号数字博物馆”正式上线并对外发布,这是全国首个互动式、沉浸式、体验式的“老字号线上博物馆”。该线上博物馆汇集首批28家广州老字号企业在品牌历史文化、产品技艺服务、经典传承故事等方面的文字、图片、视频等数字化素材,通过品牌管理、品牌展示、品牌互动功能,让老字号文化资源活起来、动起来、玩起来。

为助力广州老字号在电商领域破圈突围,唯品会与广州广府通信息科技有限公司签订合作协议,双方将结合自身资源和优势,共建广州特产馆,促进老字号与非物质文化遗产的保护、传承、创新和振兴。广州广府通信息科技有限公司总经理盛林表示,“腊肠、盆菜等受欢迎的广式年货已上架。接下来将开展更多线上活动,吸引年轻人参与,感受老字号的国潮魅力。”

上海举办助力上海老字号、网络新消费品牌发展的“上海品牌”产品促销活动,让消费者春节期间畅享品牌好物。如,沈大成将在官方抖音号发布关于年货节的专项视频,搭配年货礼盒进行联动优惠销售。豫园股份携手旗下包含老字号品牌在内的40个品牌推出上百款文化年礼礼盒、百余款新品,并开展“集五运”的线上线下联动活动。

此外,为了满足消费者宅家就餐需求,北京多家老字号餐饮店依据自身特色研发出京味、湘味、川味、陕西风味等多种特色年货和半成品礼盒,其中,柳泉居的“京城顶级豆沙包”、峨嵋酒家的“麻蓉包”、护国寺小吃的国宴小吃礼盒等特色年货,已开始上市销售。

对口帮扶数商兴农

为助力乡村振兴,部分地区采取线上线下结合、多地多企联动的方式,联动贵州安顺、毕节等对口帮扶协作地区,采取线下展销和直播带货等方式,助推帮扶地区优质农特产品出山进城。

年货节期间,广州数字贸易台粤贸行联合粤省事,推动上百种产自西藏的高原特产和来自广东梅州、清远等地的农产品上线销售,丰富年货市场“大盘”。

上海则举行“对口帮扶 数商兴农”促销活动,包括举办“喀什特产贺新年”等,给消费者带来对口帮扶地区的优质农产品。

厦门还举办多项活动,助力乡村振兴、提振各区景点美誉度。如,见福·福氪电商直播基地开展“宁夏地方名优特产品”专场消费帮扶直播节、年货节·爱心捐赠等活动;“新青年·助振兴”中国青年年货节,精选厦门优质农特产品直播销售……这些活动以消费为纽带,将新年的喜庆和收获分享给生产者,用实际行动助力乡村振兴。

河北省委党校(河北行政学院)社会和生态文明教研部主任王小玲认为,消费升级让年货内涵不断扩展,消费者对年货的选择越来越多,渠道也越来越丰富。

专家建议,各地应紧抓数字经济发展机遇,强化线上与线下联动、国际与国内联动,举办更多有特色、有亮点、有影响的数字消费节庆活动,为消费市场提供更持久、更强劲的动力。(记者 李和英 钟瑜 彭婷婷)

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关键词: 年货 网上升级 春节不打烊 焕发新活力

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