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医美行业迈向品质竞技时代 提升医美行业专业化程度

2021-12-17 11:17:28 中国消费者报
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12月14日,新氧数据颜究院发布《2021医美行业白皮书》。《白皮书》显示,2021年医美消费逐渐复苏,并呈现蓬勃增长态势。2021年我国医美市场规模预计达1846亿元,重回20%以上增长通道。

《白皮书》显示,2019年—2021年,非手术用户占比从72.6%提升至83.1%,非手术类医美市场快速发展成为今年主基调。

年来,随着消费水的提升,医美消费需求也在持续增长,这一变化的背后是消费者对医美接受程度的提高。

《白皮书》数据显示,2021年医美市场重回高增长通道,增速超过20%。调研结果表明,超八成大众人群对医美接受度较高。预计到2022年,我国医美消费用户规模将超过2000万。

一线、新一线城市是医美消费主战场,医美消费人群占比70%以上,二线城市消费人群数量三年来持续增长,至2021年,这一群体比例已达18.33%,与一线、新一线城市呈现三足鼎立之势。未来,二线城市有望成为医美市场新的增长极。

光电项目、肉毒毒素、玻尿酸加速医美消费大众化。在具体项目上,2021年,消费规模占比最大的项目是紧致抗衰、除皱瘦脸、玻尿酸,在整体市场中占比14.55%、11.73%、9.53%。此外,以肉毒毒素注射为主的除皱瘦脸消费,则成为2021年下单人数最多的项目,消费人群占比高达16.93%;玻尿酸类消费的消费规模和下单人数均位据第三。

数据显示,美白嫩肤、冷冻溶脂等项目,成为2021年消费增速最快的项目,同比增速分别高达416%、300%。身体塑形需求也逐渐走向精细化和非手术化,越来越多的消费者选择冷冻溶脂等非手术项目减脂。

而在手术类消费方面,吸脂是消费体量最大的项目,在手术类领域消费占比17.07%。其次,鼻综合、眼综合、面部提升紧随其后,消费规模占比分别达8.64%、8.11%、8.00%。

旺盛的医疗美容需求带来了医美行业的繁荣,也加剧了供需两端资源分配不均。

上游医美器械及药剂品牌集中化程度高而利润丰厚,但与消费者的链接欠缺,且市场中仍然大量存在不合规产品,影响着消费决策。医美人才短缺严重,医美机构市场分散,品质机构稀缺,营销成本偏高。消费者普遍缺乏足够的甄别能力,如何寻求合规、优质的医疗资源成为一大难题。

上述问题的解决,需要多方共同努力。在调查中,参与调研的医美行业专家普遍认为,让医美专业化建设推动行业回归医疗本质,向发展要品质,才是真正的解决之道。这需要在药械端增强正品供给提升品牌认知,与消费者建立更广泛和直接联系。同时,在医美人才端,要完善培养机制,强化激励与培训体系建设。同时,伴随着政策层面的强监管,行业已进入由粗放式向精细化发展转型升级的临界点。

互联网医美台、医美机构等各方需要共同努力,破除医美行业的信息壁垒,提升医美行业专业化程度。正如专家所言,“中国医美产业在合规化、数字化、内容化、品质化方面,还有很大的提升空间”。(记者倪敏)

责任编辑:bH_03116

关键词: 医美 行业 迈向 专业化程度

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