在我国经济水平和综合国力不断提升，拥有强烈民族自豪感和文化自信的90后、00后接棒成为消费主力的背景下，“新国潮”强势崛起，由此应运而生的“新国货”也踏上了发展风口。
消费主体迭代意味消费风向的转变。如何准确捕捉新生代消费群体的诉求成为企业谋求新增长的核心发力点，这一特点在竞争激烈的美妆护肤领域更为凸显。如今，以JESS名后为代表的国货护肤品新兴力量，正凭借着“安全、科学、精准、有效”四张通行证，聚焦特色玫瑰品类，以中国女性肤质为基础，打入新生代美妆消费主力军的消费圈。
产品：有中国特色更有中国基因
如今，新生代消费者更愿意为蕴含丰富传统文化元素、更符合消费特性和心理习惯的新国货买单。此前腾讯发布的《国货美妆洞察报告》显示，从消费者购买意愿来看，42%的消费者更愿意选择国货美妆品牌，九成消费者表示未来会再次购买国货美妆。
作为国货护肤品牌的新兴力量，主营以玫瑰养肤的JESS名后诞生于海南省三亚亚龙湾国际玫瑰谷，该景区拥有17个玫瑰种植基地，总面积近2700亩，种植玫瑰品种多达1500个，是目前亚洲示范性玫瑰种植基地。
正是基于玫瑰谷传统原料花种植的强大背景，护肤品牌JESS名后在玫瑰花原材自产自销的得天独厚优质供应链支持下，坚持使用健康、天然、优质的原料作为产品基石，为国人提供高性价比的玫瑰系列产品，而其中JESS名后独特蕴含的玫瑰精萃成分的生产提取过程也尤其艰难。据统计，平均约3000朵玫瑰的提炼才能从中萃取1g玫瑰精油，为了确保生产产品能够满足市场广大消费者的需求，为了保证产品的高质量审核标准，在这背后品牌为其所付出的精力可想而知。玫瑰卓越的滋养和改善效果对于各个美妆护肤品牌来说都是极力追求的效用，JESS名后所拥有的得天独厚的玫瑰原产地，在某种程度上可以说从起跑线JESS名后就领先于市场上的大部分美妆护肤品牌。
除了原材料上带有中国特色，JESS名后的产品研发也十分重视贴合中国基因。关于JESS名后工厂——广州市中通生化制品有限公司，是一家集研发、制造、营销、服务于一体的国际化妆品企业，从1996年创立开始就始终坚持产品研发以中国女性肤质为基础，做更适合亚洲女性肤质的护肤品。多年来一直潜心探索肌肤新生科技，严格甄选天然优质植物原料进行提取，不断创新发现科技护肤技术，截止到目前已经开发新品累计8000余款，已上线生产产品高达2000余款。
趋势：真材实料 让“新国货”风刮到实处
不可否认的是，“国潮”真正的生命力是扎根在那些国民级的国货品牌创新突破中。
新一代的年轻人，有独立思考的能力，他们认同国货、认同性价比。这与JESS名后坚持的理念不谋而合，倡导自然纯净、安全有效的美肌之道，为消费者提供“安全、科学、精准、有效”的优质护肤品，成为物美价平的新国货，正是JESS名后品牌初心所在。
事实上，随着国产美妆护肤领域的各个企业在经营方向、供应链整合、渠道融合等领域的布局，品牌认知度弱、研发能力有待提升、品牌营销概念缺失等制约行业发展的问题也得到了逐一改善。近些年，护肤国货品牌的发展速度非常快，无论是产品质量还是核心技术都不亚于国外品牌。
当“新国货”概念越来越火，作为美妆护肤行业中的佼佼者，JESS名后品用实际行动向消费者表明出了自己的态度——2013年杂交水稻之父袁隆平来玫瑰谷视察，并对现场已经开发出来的玫瑰衍生产品给予了高度肯定;2014年亚洲论坛期间三亚亚龙湾国际玫瑰谷吸引了多国政要前来考察;2015年央视《新闻联播》专题报道三亚玫瑰谷，点赞玫瑰谷以玫瑰花为原材料，自产自销拉动经济增长和解决当地人就业问题;2016年央视CCTV7农广天地专题报道三亚玫瑰谷，称赞以玫瑰花原材自产自销的玫瑰产品，同年还获得了人民日报头版点赞;2017年2月12日，中央人民广播电台播放《春满人间美丽生态谱新篇》的消息，点赞三亚的鲜花产业，海南《新闻联播》对玫瑰谷进行了专题报道;2021年中央《新闻联播》“走进乡村看小康”专栏报道三亚玫瑰谷，主持人称赞玫瑰谷带动地域产业发展，推荐名后玫瑰花瓣护肤品……
突出玫瑰文化，打造国际浪漫风情休闲度假地，助推玫瑰成为未来海南走向世界顶级度假胜地的一张新名片;完善玫瑰产业链，打造产业集群，通过举办"第五届中国月季花展暨三亚首届国际玫瑰节"让中国玫瑰走向世界，打造亚洲玫瑰产业示范基地;通过改变农民收入模式、产业、生活方式三大转型，打造海南城乡统筹新示范。亚龙湾国际玫瑰谷始终紧贴国家政策，自2008年落户三亚之后，受到了海南省各级政府领导及社会各界的支持与肯定。依托于强大的产业背景，JESS名后自诞生以来，始终秉承着为国人打造健康理想肌为品牌核心实力，成为顺应时代变迁，快速渗透并影响新一代消费人群的“国货之光”品牌之一。
消费主体的更迭带来消费风潮变化的影响持久而深远，美妆护肤行业特别是以JESS名后为代表的新国货品牌，在个性化消费倾向越来越显著的未来，读懂消费需求，不断打造品牌、融合创新商业模式，才能更好的引领消费，在各类消费风潮来袭下，抢占身位，保持身量。