暖“衣”概念风靡市场
双旦将至，不管是线上品牌还是线下商场都抢抓年底“狂欢季”。
记者查阅相关数据显示，在天猫男士保暖套装特卖榜单中，恒源祥、红豆、七匹狼等品牌占领前十，女士保暖套装热卖榜中，思篇、三福、恒源祥、黛安芬等品牌占据前十名榜单，更有新兴黑马品牌在这个过程中不断涌现，大有超越之势。
“这些年，市面上的保暖内衣花样非常多，听说德绒的保暖衣比较好，款式颜色还比较好看。”打算给家人置备保暖内衣的王女士表示，不管是线上APP还是线下实体门店，保暖内衣的新材料各式各样，一时不知如何选择。
当下，“保暖内衣如何在轻薄塑形的同时还能保持最大限度的保暖效果?”“怎么将纤维发热功能赋能内衣?”等一系列问题成为行业发展的关键。近年来，“暖”衣概念风靡市场，从发热背心到德绒内衣，再到如今的石墨烯、银离子、海藻纤维等新材料的出现，让保暖内衣行业也出现“内卷”现象，消费者需求和内部竞争，催促着相关企业不断创新转型。
暖暖抽湿衣、海藻纤维内衣、石墨烯纤维……一系列新概念、新材料赋能内衣行业，在科技赋下“暖”衣市场正呈现出“百花齐放、百家争鸣”的局面，也为消费者提供了更多选择性。
“科技”赋能服装面料
近日，在兼具文化与历史的大学路街区举办了一场青岛市创新节“科技时尚秀”，活动通过品牌走秀的方式让观众看到隐藏在服装背后的科技、环保产业“先锋力量”和“生力军”。
科技赋能服装行业，助力传统品牌转型。这场科技时尚秀现场，不仅有转型成功的恒尼智造、即发集团，更有新兴企业品牌联润翔集团、大生物材料企业百草等岛城服装行业大咖级企业。
在国家新旧动能转化的大趋势及新一轮科技创新驱动下，岛城本土企业抓住发展契机，恒尼智造主动转型创新，大力发展蓝色经济，充分利用海洋资源优势，研发出具有抗菌抑菌、保湿护肤、远红外发热等功能的海藻纤维，为内衣全面赋能。
在科技赋能方面，新兴运动科技品牌联润翔的科技抽湿面料就不得不提。经过团队三年研发，一款仿北极熊绒毛的保湿吸湿排汗功能面料成功运用在秋冬运动内衣中，为消费者户外运动保驾护航。
“目前，随着第四次科技革命的到来，用科技赋能服装的理念逐渐盛行，我们要做的就是大生物纤维高科技材料，让服装从高速发展向高质量发展方向转变，实现服装行业变革发展。”谈到十四五时间企业发展方向时，青岛纺织服装协会副会长、青岛百草董事长黄效华说道。
拥抱数字经济、重构新兴优势成为当前服装品牌转型发展的关键，更成为当下“暖”衣品牌发展方向。
“生态平台”引领产业升级
消费者只要站在显示屏前，系统就可以测量出身高比例，并给出对应的服装和发型设计。在海尔衣联网1号店，这套懂衣云镜系统成为消费者的“最爱”。
据介绍，海尔衣联网以用户真实生活场景为基础，打造了智慧阳台、衣帽间场景，一站式满足消费者对衣物的全场景需求。其中，智慧衣帽间融入懂衣云镜、衣物护理柜等智能网器，再配合上云衣橱功能，实现轻松穿搭、一键护理，再也不用翻箱倒柜找衣服，享受定制家居体验。
在海尔衣联网生态平台上，不同的服装品牌既可以使用懂衣云镜也可以将品牌入驻云镜系统，形成全产业链条发展。
“在科技赋能的过程中，加码科技含量逐渐成为头部服装企业转型的重要方面。”海尔衣联网聚焦用户对衣物的全场景需求跨界服装行业打造了厂、店、家一体融合的“生态模式”，为服装行业的发展提供一种新思路。从目前来看，这种新思路已经落地，正不断影响服装行业升级和用户生活改变。
随着消费需求和趋势的变化，行业洗牌是必然现象，无论外部环境有何种变化，都需要品牌时刻把握消费者趋势，抓住机遇引领产业升级，实现创新转型发展。