财经 房产 娱乐 地方 美食
首页 » 娱乐

高级的进化,不止于车!2020年为何越来越多高端用户选择北京越野

2021-01-13 10:33:14
A+ A-
“我的第一辆车是奥迪

Q5(参数|图片),第二辆是北京BJ40城市猎人版。”

“我很喜欢捷豹,但不妨碍我喜欢

北京BJ40(参数|图片),只是功能属性不同而已。”

“第一辆车选奔驰,第二辆买了北京越野。起初,家人都不理解这个选择,直到我们有了一个要共同奔赴的远方。”

“去年和闺蜜开BJ40 PLUS去阿拉善,那种在沙漠里尽情撒野的感觉让人念念不忘。下一次,我要开BJ40城市猎人版带她去……”

这些声音,来自最近同时交付的140名北京越野2020款BJ40城市猎人版车主。他们中,有40余名豪华车车主,以增购方式,购买了2020款BJ40城市猎人版车型,其中还不乏女性。

北京越野用户群体正在逐步进化。

2020年,全球汽车市场遭遇前所未有的冲击。受疫情影响,中国汽车市场2月份同比跌幅达87%,幸好随后的V字型反弹让市场重拾信心,尤其高端市场恢复迅速,且呈现较快增长。

甩开疫情阴霾,当前的市场状态——消费升级成为持续性趋势、主力消费群体年轻化、个性化需求加大——或许将成就越野车市场历史上最好的时代。

从BJ40城市猎人版车主中豪华车主增购比例来看,北京越野在这样的时代背景下,有着更大的扩容空间和发展机遇。数据更能说明,北京越野在这一阶段,围绕产品、服务、营销以及体系力方面在层层进化,而且更加有力。

01.

专业,61年品质坚守

2021年1月3日,沙特第二大城市吉达。3辆BJ40赛车引擎轰鸣,向广袤大漠发起挑战,开启为期13天的艰难征途。

作为最严酷和最富有冒险精神的赛车运动,达喀尔拉力赛被称为“勇敢者的游戏”“世界上最艰苦的拉力赛”。6天后,赛事过半程,北京越野BJ40军团赶超500多名参赛者,全员冲进前20。

单日最长里程超810公里——即便在最艰苦的赛程、最多变的赛场,北京越野BJ40军团也一路披荆斩棘。作为唯一参与本次达喀尔拉力赛的中国越野车品牌,北京越野用产品实力,筑起BJ40军团驰骋赛场的毅力和信心。

61年来,作为越野世家,北京越野一直坚守着军工品质。

集61年制造底蕴, 北京越野在严苛的制造标准之上,搭建千人研发团队,从事硬派越野车的专业研发,并建立专业的越野车生产制造基地。在生产制造过程中,采用最严苛的检验方法,确保产品高品质和质量一致性控制,打造行业领先的越野车产品。

生产基地融汇先进智能制造规划理念、可靠制造工艺、灵活物流理念和高效数字化管理方法。以总装车间为例,从内饰线、综合线、调整线、检测线到发动机分装线等12条生产线,都配备先进的检测设备。

对于北京越野而言,越野就是它们的专业,就是它们的灵魂。

2019年,北京越野开启一体化运营,不断探索品牌升级的新路径——专于越野高品质发展,精于品质新模式运营,打造特色增长极,形成“四轮驱动”的领先优势,在中国越野车市场建立起越来越明显的头部效应。

他们首创“越野新定级标准”,通过S、P、C、SE四大系列——S系为极限越野产品,P系代表专业越野,C系为城市越野,而SE系则是定制越野,贴近消费者的不同需求,更加细分硬派越野车。其中,最为畅销的BJ40系列向城市化阵地、官方改装阵地和两门短轴阵地持续扩圈,

BJ80(参数|图片)系列则填补了中国品牌高端越野车的市场空白。

因为专注,所以专业。北京越野多次蝉联中国越野车品牌销量第一。

2020年10月15日,在汽车用户售后满意度测评结果(CACSI)中,2020款BJ40城市猎人版荣获“硬派SUV ”细分市场满意度第二名、自主硬派SUV第一名。10月21日,北京越野荣获中国质量协会评选的“2020年全国质量标杆”殊荣,是中国乘用车唯一入选品牌。

02.

共创,全面连接用户

在产品之外,不断进化的,还有北京越野和用户的关系。

“北京越野最擅长构建越野生态与服务。”粉丝说。

围绕汽车生命周期和越野出行场景,北京越野在车、人、生活等方面,向客户提供具有越野特色的服务。

目前,北京越野在全国建立起175个网店、10个专属店、24个越野驿站、45块认证场地、12个越野公园、1座越野小镇、275个特约服务站。“这样的完整体验矩阵在国际上也少有。”业内人士评价道。

2020年,北京越野车主俱乐部总里程超过400万公里,相当于环行地球100圈。全国153个越野俱乐部覆盖31个省份的136个城市,全年开展俱乐部活动1095场,累计参与车辆超过1万辆,到场人数2万多人。

12月26日,越野群英会六城联动。这是由北京越野车主自发组织、联动全国近百座城市,覆盖近2万名车友的全国范围内最大规模越野盛会。

“各路英雄齐聚。大家年龄不同、车型不同、教育不同、收入不同,但拥有一个同样的爱好——北京越野把我们连接在一起。”来自湖南长沙的BJ40车主张立说。

从越野俱乐部、群英会,到北京越野专属店、驿站、公园、小镇、特约服务站,有这些体验矩阵赋能,北京越野为用户提供独特、优质的品牌服务。

2021年1季度,北京越野将上线悦野圈APP,将俱乐部活动线上线下打通,打造一体化便捷服务,构建独具“北京”特色的越野生态圈,让车友随处可越野、随时能越野。

为了更加迎合年轻消费者的购车需求,北京越野在2020年还发布“再创经典计划”。

这是北京越野第一次针对年轻人群开展的主题大赛,也是越野圈联动名校最多、规模最大、参与圈层最广的设计大赛。在该计划中,造型设计大赛、功能需求征集活动,便是与用户共创再创经典的最直接彰显。

同时,“再创经典计划”让北京越野首次连同广大青年消费群体,开启北京越野新一代经典产品的设计和开发,共同探寻中国越野车C2B造车新模式。

该计划将推选出优秀的设计作品或设计元素,以及用户功能需求征集的意见,在未来的新产品上进行应用,以实际行动,展示用户需求驱动造车新模式实践应用的决心。

随着该计划启动,致力于“打造中国越野车第一品牌”的北京越野,以致敬经典、再创经典的方式,让越野车以及越野生活方式站到了时代潮头。

此外,通过举办改装作品大赛、经典车主故事征集等活动,北京越野在新时代与当代年轻人携手,以C2B全民共创的方式,为越野车创造下一代新经典。

03.

破圈,让越野更国潮

不断打动用户,逐渐打破圈层。

北京越野让更多人了解、爱上这个中国品牌,成为新时代国潮的越野代表。

1965年,BJ212正式下线,拉开了中国越野车“从无到有”的大幕。可以说,从诞生之日起,北京越野就与荣耀为伍,是当之无愧的国潮品牌。

1966年,BJ212成为国家领导人检阅车。1999年,BJ2020作为检阅引导车,在新中国成立50周年庆典中,见证祖国的跨越发展;2009年,在新中国60周年大庆仪式上,引领方队接受检阅。2015年,BJ40作为礼炮牵引车,在“纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年大会”仪式中,续写荣耀历史……

这些荣耀又不断给予北京越野加持,形成了中国越野文化独有的现象,让北京越野车主感受到浓浓的家国情怀,也让北京越野拥有了两大认知体系——荣耀时刻总有“北京”、买越野首选“北京”。

1975年,我国首次精确测量世界之巅。在当时的条件下,中国第一代轻型越野车——北京越野BJ212是测量作业车的唯一选择。

时隔45年后,2020年5月27日,我国再次成功实现珠峰高程测量登顶成功。北京越野BJ80作为此次珠峰测量任务的自然资源勘测作业车,全程为国家测绘工作者提供保障。

当年6月17日,北京越野与中国火星探测工程开启战略合作,以无界越野心向深空更深处进发,为崛起的中国航天事业贡献力量。

12月17日,嫦娥五号返回器带着中国第一捧月壤降落在内蒙古四子王旗,中国航天任务取得重大突破。12辆BJ40系列产品组成的BJ40军团,作为中国航天探月工程用车、嫦娥五号月球采样返回任务官方保障用车,一路为中国探月工作人员保驾护航。

新冠疫情暴发后,北京越野与广大车友一道,捐款捐物驰援战疫一线,成立“火神爱心车队”运输抗疫物资,是最早一批联合经销商和车主为抗疫作出贡献的汽车品牌。

深度参与国家大事和民生——北京越野以社会担当和家国荣耀,不断唤醒中国消费者的爱国情怀,也让用户看到一个具有民族情怀和使命感的品牌形象。

2020年,北京越野还不断破圈:联合200+国潮品牌建立北京越野国潮朋友圈;联合摩登天空,打造“乐野乐热猎云享LIVE SHOW”,为都市青年打开一个时尚、热烈的理想圈层,绘就北京越野图鉴致敬经典……无一不展现“国潮”特色。

这些进化,已超越了车本身,注入到北京越野的品牌文化中,成为北京越野吸引消费者尤其是中高端消费者热爱的重要因素。

责任编辑:bH_0312
点击查看全文(剩余0%)

相关新闻