虎年春节拜年有了新花样。1月25日，网易推出一站式音乐创作平台网易天音。用户通过微信小程序“网易天音”，10秒就能定制一首拜年歌。网易相关人士告诉北京商报记者，“网易天音是网易负责AI的事业群雷火和网易云音乐合作推出的一款产品，目前只在微信上线了拜年版小程序，可创作更完整歌曲的web网页版预计在今年上半年推出”。
除了联合推出网易天音，网易云音乐还计划推出网络春晚，发布音乐NFT数字藏品。网易云音乐+春节档+虚拟歌手+数字藏品，单看各个都是网红体，不过相比网易云音乐做的颜色测试性格以及“网抑云”的梗，这些黑科技在用户端引起的反响不大。
是因为AI定制歌曲还不到to C应用的时候?还是数字藏品过于小众?又或者是网络春晚已让人审美疲劳?业内人士见仁见智，但不可否认的是，为了在春节档“抢镜”，网易云音乐已使出浑身解数，这也是各大互联网企业春节暗战的缩影。
AI写歌，自选虚拟歌手演唱
定制一首歌来拜年，这是网易天音给虎年春节带来的新玩法。1月25日，网易推出了一站式音乐创作平台网易天音，用户在微信搜索“网易天音”拜年小程序，输入祝福对象，再选择祝福语，就可以自动生成一首歌。用户可以按照自己的喜好更换歌词、伴奏、歌手或重写，在设定歌名、选择模板、点击发布后，还能将作品分享给好友或分享到朋友圈。
北京商报记者从网易相关人士处了解到，网易天音小程序里内置了数百首伴奏，定制好的歌曲可以选择由天音及小冰X Studio的虚拟歌手何畅、陈水若、陈子渝等演唱。
确定主题，由AI在数秒内创作，这不由得让人想起百度在2018年上线的AI春联。从底层技术来看，AI写歌和AI春联都是AI生成内容，但从产品呈现形式看，AI写歌加虚拟歌手演绎，要比AI春联更复杂。
网易天音方面举了这样一个例子，制作一首流行歌曲，通常需要词、曲、编、唱、制作等技能，生产周期在5个工作日以上，成本价格在万元级别以上。网易天音让不懂乐理的音乐小白，10秒钟就能写出一首歌。在编曲方面，网易天音能快速生成一首对标人编1万-1.5万元左右的出版级编曲，在作词方面，它利用大规模小说、文章、诗歌等语料预训练海量语言模型。
易观分析互娱行业高级分析师胡钰鑫告诉北京商报记者：“这次网易云音乐推出天音平台算是AI音乐创作面向用户的一次全新尝试，之前这种工具大多聚焦于编曲的维度，但这次基本已经覆盖整个创作链条。在国外，近年来已推出过多个to C的AI音乐创作工具，但在国内，AI音乐创作面向to C市场还算是一个较为新奇的探索。”
其实，单说AI写歌、虚拟歌手，网易既不是首发也不是独家功能，微软小冰的知名度更高。和网易云音乐的其他春节活动相比，用户对网易天音的兴趣也不是最高，以视频号网易云音乐的数据为例，网易云音乐上线的《我们的村晚》先导片点赞量超1500，网易天音的相关内容点赞数只有56。
黑科技抢攻春节档，赚个吆喝?
对于天音在AI写歌上的玩法创新，深度科技研究院院长张孝荣也表示认同。但他直言：“AI写歌整体上还处于实验室阶段，现在国内有多少机构采用AI写歌?虽有个别商业应用，也都是实验性质的，无法替代人工。这只是网易借春节搞的营销活动。”
同样是网易云音乐计划在春节档推出，同样是带有黑科技属性的还有数字藏品。北京商报记者从网易集团相关人士处了解到，“1月27日晚上8点，网易天音、网易云音乐、网易星球会联手推出音乐数字藏品，用户在网易云音乐App搜索‘拜年’就有机会领取”。
至于究竟是什么音乐数字藏品，微软小冰相关人士告诉北京商报记者，“小冰X Studio的虚拟歌手何畅、陈水若、陈子渝演唱的《鞭炮连天》《春风报喜》《张灯结彩》等歌曲将被制作为国内首批AI音乐NFT数字藏品送给用户”。
2021年以来，发布数字藏品几乎已经成了头部互联网企业的标配，蚂蚁、腾讯等均已上线独立的数字藏品App，不过大部分是3D数字藏品。
谈及音乐数字藏品和3D数字藏品的异同，欧科云链高级研究员蒋照生的看法是，音乐类数字藏品的优势在于音乐交易市场本身规模更大，用户对藏品的可感知度也会更高;3D数字藏品更加注重视觉效果，而音乐类数字藏品则需同时兼顾视觉和听觉刺激，更能激发用户共情能力;经过长时间的市场培养，我国不少用户已养成在流媒体平台为音乐作品付费的消费习惯，但还没有养成为图片消费的习惯;音乐类数字藏品的使用价值更明显，且音乐的社交分享比交易收藏更为重要，所以围绕音乐类数字藏品可以更快速地自发形成相应社区，寻求审美共识。
放大到整个数字藏品赛道，想在春节期间向用户安利的企业不少，蚂蚁和多家博物馆就已先行一步，发布了多款文物数字藏品。这也从侧面反映了互联网企业在春节档激烈的明争暗斗。
(北京商报记者 魏蔚)